A«stel Bote heet voortaan
AMslel Herfstbock. "We heb-
T v-'l
bBt de naam zo wat meer op- het
«zoen gericht", licht Pieri
Mijssen (Marketing Amstèlj
Se. Voor de liefhebbers geen
Sden voor paniek, want de
Sceptuur van dit bier is onge-
ivijzigd gebleven,
wanaf maandag 7 oktober zal
sonze brouwerij Amstel Herfst
bock uitleveren.
\ATÜVtUl^ctC^
En dat is volledig volgens de binnen het
Centraal Brouwerij Kantoor gemaakte
afspraken: de eerste maandag van de
maand oktober, en geen dag eerder, start
het bokbierseizoen voor alle Nederlandse
brouwers en de liefhebbers van dit sei
zoensbier. Het dotfker robijnrode Amstel
Herfstbock is er als vanouds bij.
Het thema dat Marketing deze keer heeft
gekoppeld aan de introductie van Amstel
Herfstbock is 'herfstbuitje'. "Dat is een
frisse andere insteek dan het vertrouwde
'het is er weer'. Wij willen nu de aandacht
vestigen op het gebruiksmoment. Van
Amstel Herfstbock geniet je binnen, in
een gezellige sfeer van vrienden onder
elkaar. In de fotografie bij deze campagne
komt dat tot uitdrukking via een beslagen
raam, waardoor je een aantal vrienden
met elkaar het glas ziet heffen."
In de supermarkt en bij de slijter zal
Amstel Herfstbock u waarschijnlijk eer
der opvallen dan in voorgaande jaren. De
herkenbaarheid in het schap is namelijk
vergroot door de keuze voor iets lichtere
kleuren voor de nieuwe verpakking. Je
zou met wat voorstellingsvermogen kun
nen stellen dat ook de verpakking is
opgefrist door een 'herfstbuitje'
Amstel Herfstbock is vanaf 7 oktober
uiteraard ook per krat verkrijgbaar in de
PUMs. Bovendien zijn binnenkort six-
packs van dit bier opgenomen in de
gemengde PUM-actiekratten van Amstel
(zie ook pagina 30).
