Amstel-printcampagne
sterk door eenvoud
Grappig, nuchter, maar bovenal
duidelijk. Kernachtiger kan de
nieuwe Amstel-printcampagne niet
worden getypeerd. Sinds half juli geeft
Amstel met haar jongste reclame
uitingen regelmatig een humoristi
sche knipoog aan haar consumenten.
Op vrijdagen zijn de grappige illustra
ties als ingezonden mededeling te vin
den op de binnenlandpagina van drie
van Nederlands grootste ochtend-
kranten. "We hopen dat deze print
campagne op den duur een instituut
zal worden", aldus brandmanager
Amstel Patrick van Schie.
REGIOHALE ACCEBITEBI
Geheel in lijn met de aanpak die
Amstel voorstaat, om veel media te
gebruiken voor haar reclamecampag
nes, was het tijd om met iets nieuws te
komen voor de geschreven media.
Patrick: "Televisie is voor ons natuur
lijk nog steeds het belangrijkste medi
um. Maar dat neemt niet weg dat
geschreven media nog steeds belang
rijk zijn voor onze doelgroep. Het
voordeel van een krant is bijvoorbeeld
dat het een actueel medium is, en dat
je er bovendien veel mensen mee
bereikt."
De printcampagne bestaat uit humo
ristische zwart-wit illustraties met de
steunkleur rood om het merkelement
te benadrukken. "Naar onze mening
neemt daardoor de kracht van de
uiting toe. Er is bovendien gekozen
voor een illustratiestijl die zich onder
scheidt van andere stijlen en die op
den duur naar verwachting wordt
geassocieerd met het merk Amstel. De
advertenties worden steeds op de
redactionele pagina's geplaatst. Door
steeds op een vaste plaats en positie in
de krant te verschijnen, wordt de her
kenbaarheid van de campagne ver
hoogd", aldus de brandmanager.
UITGAIMGSPUHIT
De advertenties komen niet alleen in
de landelijke dagbladen te staan, ook
zijn ze terug te vinden in een aantal
regionale dagbladen. In deze kranten
zullen de advertenties ook inhaken op
regionale gebeurtenissen. Patrick:
"Het uitgangspunt van onze nieuwste
campagne is dus eigenlijk een landelij
ke aanpak met regionale accenten.
We vinden dat inschakeling van regio
nale bladen een middel is om de posi
tie van het Amstel-merk te bevesti
gen."
Om goed op de hoogte te zijn van wat
er zich in de voor Amstel belangrijke
regio's afspeelt, zijn onlangs de verte
genwoordigers benaderd. "We heb
ben gevraagd of ze ons willen helpen
bij het ontwikkelen van de adverten
ties. Met behulp van de leus 'Gebeurt
er nog wat?', hebben we hen aange
spoord om ons van interessante regio
nale gebeurtenissen en gebruiken op
de hoogte te houden. Ook mogen ze
complete advertentie-ideeën aanleve
ren. Om deze informatie zo snel en
makkelijk mogelijk te vergaren, heb
ben we een faxfonnulier ontwikkeld
waarop de vertegenwoordigers deze
interessante zaken eenvoudig kunnen
invullen en aan ons kunnen doorstu
ren."
ACTUALITEITEN
Volgens Patrick is de nieuwe print
campagne niet 'zomaar' een actie van
Amstel. "We hebben met deze nieuwe
printcampagne ontzettend veel moge
lijkheden om te variëren. We kunnen
inhaken op actuele nationale en
regionale gebeurtenissen, jaargetijden
en verschillende doelgroepen. Hoe
actueler de campagne, des te groter is
de attentiewaarde."
