Nationale promotie met
Heineken Klassiekers
Na de succes
volle promotie met het mini CD-kral komt er dit najaar opnieuw een nationale Heineken promotie, waarvan
de Heineken-pilsdrinkers en -verzamelaars zullen watertanden. 'Heineken Klassiekers' is hierbij het thema.
Een thema gebaseerd op het rijke verleden van Heineken; daar waar de basis van het langdurige succes van
het merk gelegd is.
door de Heineken Klassiekers Galerie.
Een gids neemt de site-bezoeker mee
langs de te bestellen Klassiekers uit de
promotie. Het is ook mogelijk direct
via Internet een bestelling te plaatsen.
"Het is voor het eerst dat we een actie
op Internet aankondigen", vertelt
Carry Fransen, junior brandmanager
Heineken pils voor Thuisverbruik.
"We zijn er dan ook heel benieuwd
naar hoe van die mogelijkheid ge
bruik wordt gemaakt."
Vanaf
begin
septem
ber zul
len zowel
bij slijters als in super
markten de 30 cl-
kratten worden uit
geleverd met twee
gratis onderzetters.
Gemaakt van een
duurzaam metaal,
met aan de onder
zijde kurk, en met
een afbeelding
die in het verle
den is gebruikt
in reclamecam
pagnes. Er zijn
drie verschil
lende sets van
twee onder
zetters. Op
de crate-
covers is te
zien welke
onderzet
ters in het Heineken-krat verpakt zijn.
Wie drie kratten Heineken koopt, kan
daardoor de hele serie in zijn bezit krij
gen.
de, mooie metalen reclameborden
kunnen slechts 2.500 Heineken-
liefhebbers hun verzameling aan
vullen. Nog veel beperkter, en dus
nog veel exclusiever, is het authen
tieke houten bierkrat. Vijfhonderd
'houten juweeltjes' zijn tijdelijk
opnieuw te bemachtigen.
Voor wie een dergelijk artikel zou
willen bestellen, is het dus zaak er
snel bij te zijn. Want op is op.
'Maar dat wist ik helemaal niet...'
zal geen excuus zijn. Want de actie
kratten komen op de winkelvloer
te sfean, vergezeld van opvallend
reclame-materiaal.
Bovendien wordt de actie vanaf 5
september aangekondigd in radio
commercials. Eerder al is de actie te
zien op zes verschillende ansichtkaar
ten met nostalgische afbeeldingen die
in het zogenoemde 'boomerang'cir-
cuit gratis verkrijgbaar zijn.
Ook aan de trouwe bierdrinkers die
liever een krat 50 cl Heineken pils
kopen, is trouwens gedacht. Bij de slij
ters zijn die kratten namelijk tijdelijk
voorzien van een koelkastmagneet
met een klassieke afbeelding.
INTERNET
Maar er is meer. Aan de achterzijde
van de cratecover zijn de verschillende
klassiekers afgebeeld die de Heineken-
liefhebber tijdelijk kan bestellen. Het
zijn stuk voor stuk collectors items
uit de rijke historie van Heineken.
Wat het bovendien zo bijzonder
maakt, is dat de oplage van die arti
kelen beperkt is. Zo zijn er 2.500
exemplaren van een authentiek
model opener te bestellen, of vijfdui
zend sets van zes nostalgische viltjes.
Ook van het metalen dienblad uit
1940 worden er maar vijfduizend
gemaakt. En met de drie verschillen-
De te bestellen artikelen zijn
dan wel nostalgisch, de manier
waarop de actie wordt gecommu
niceerd, beslist niet. Want voor het
eerst maakt Heineken in Nederland
voor een promotie gebruik van het
'nieuwe' medium Internet. Vanaf 5
september tot eind november is infor
matie over de Klassiekers-promotie
opgenomen op Internet op de Heine-
ken-site, te vinden onder de naam
http://www/heineken.nl. Daar wordt
tijdelijk een rondleiding verzorgd
