PAS OP! PR PEPPER
KOMT OP DE RADIO...
Nieuw gezicht voor
hoofdgebouw Vrumona
met deze actie ter gelegenheid van de
landelijke introductie van het product
bij ruim zesduizend cafetaria's. Daar is
het verkrijgbaar in 33 cl-blikken.
Daarbuiten is het vooralsnog alleen te
koop bij Albert Heijn-filialen in het
zuiden van het land, zowel in blik als
in de 1,5 liter retourfles.
niet te omschrijven
Wat is Dr Pepper eigenlijk voor een
product? "Het bevat koolzuur en
cafeïne en lijkt op het eerste gezicht op
cola, maar het is geen cola. Ieder die
het proeft, zal dat meteen beamen. De
smaak is trouwens niet te omschrij
ven. Het is een eigenzinnige, aparte
frisdrank. Dat is ook niet zo verwon
derlijk, want Dr Pepper wordt
gemaakt op basis van maar liefst 23
verschillende vruchten- en planten
extracten. Het heeft een heel uitge
sproken smaak, die niet in één zin is te
beschrijven. Iedereen proeft er wat
anders in. Dat maakt het tot een apar
te smaakervaring", vertelt Boudewijn
Haarsma, brandmanager Dr Pepper bij
Vrumona. Hoe het ook smaakt, het
smaakt duidelijk naar meer, want het
111 jaar oude product is nog steeds
een van de snelstgroeiende merken in
de Verenigde Staten. Na Coca Cola en
Pepsi is het daar het grootste fris
drankmerk. "Look out for Dr Pep
per!", waarschuwt de folder aan de
cafetaria's dan ook. "Wie aan Dr Pep
per begint, komt er nooit meer vanaf.
En eenmaal verkocht, blijf je het ver
kopen!"...
bunnik - Begin augustus ontvingen
alle ruim zesduizend cafetaria's in
Nederland een opvallende waarschu
wing van Vrumona. "Warning: We're
on the air with a special Dr Pepper
Cafetaria Commercial". Maar de cafe
taria-eigenaren hoefden zich niet echt
zorgen te maken, want de 'waarschu
wing' ging vergezeld van een gratis
tray Dr Pepper-blikjes. Met daarbij de
mededeling dat de cafetaria nog
slechts twee andere trays Dr Pepper
hoefde te bestellen, om gratis in het
bezit te komen van een nostalgische
lichtreclame. 'Laat zien dat u Dr Pep
per in huis hebt' was daarbij het mot
to.
Grote kans namelijk dat vanaf 19
augustus klanten om deze frisdrank
zullen vragen bij hun cafetaria. Want
van 19 tot en met 31 augustus is een
opvallende radio-commercial te
horen. Daarop is het openen van een
blikje te horen, het getinkel van ijs
klontjes in een glas, het inschenken,
proeven en slikken van een drankje.
Direct daarop gevolgd door diverse
cartoonachtige geluiden, waarmee de
bijzondere smaakervaring wordt aan
gegeven die de consument op dat
moment ondergaat. "Meer weten?",
vraagt vervolgens een stem op de
radio. "Dat kan hoor! Vraag dan bij je
snackbar naar Dr Pepper." Om de
doelgroep ook in de snackbar zelf nog
eens op Dr Pepper te attenderen, ont
vingen de cafetaria's ook een hang
kaart met een Amerikaanse Dr Pep-
per-afbeelding; dezelfde als op de
lichtbak staat.
Dr Pepper wordt sinds maart in Bun-
nik geproduceerd. Vrumona komt
Ook zijn de oude merkdoppen ver
vangen door een metershoge stan
daard die de kleurige logo's van de
acht Vrumona-merken boven alles
uittilt. Automobilisten die op de Al2
rijden kunnen nu in één oogopslag
zien waarmee al die stapels kratten
bij Vrumona worden gevuld.
bunnik - Het hoofdgebouw van
Vrumona in Bunnik heeft een
nieuw logo gekregen. Het inmiddels
binnen en buiten ons bedrijf beken
de beeldmerk van de frisdrankenfa-
briek (een vrouw die een kruik met
water leegschenkt) staat nu te pron
ken op het dak.
