SPETTERENDE
HEINEKEN CAMPAGNE
'4
AMSTEL-PAG
TOUR CULINAIR
4,5 en 6 november 1994
zoeterwoude - Wellicht
heeft u ze al gezien. De nieuwe
advertenties waarmee Heine-
ken zijn sponsor-activiteiten
communiceert.
Een uiteenspattende druppel
waarin een evenement wordt
aangekondigd; ook wel de
'Splash' genoemd. De nieuwe
'frisse en krachtige' advertenties
zijn in lijn met de bekende Hei-
neken print-campagne.
Het gebruik van de 'Splash'
moet er voor zorgen dat er meer
eenduidigheid komt in de com
municatie naar de consument.
Brandmanager Heineken Spon
soring Bart Merkus: "De nieu
we stijl heeft dezelfde vitale en
krachtige Heineken uitstraling
als onze overige reclame-uitin
gen en is totstandgekomen in
samenwerking met ons recla
me-bureau. De ontwikkeling
nam ongeveer een halfjaar in
beslag."
MIKE STERN BAND JOHNSCOFIELD BAND THE BRECKER BROTHERS
MACEO PARKERS ROOTS REVISITED THE ROSENBERG TRIO
TOOTS THIELEMANS QUARTET THE COUNT BASIE ORCHESTRA
ROSA KING GUESTS en vele anderen l!0ITT575i1l
Verzekeringen
SNS»
De oude stijl en de nieuwe 'Splash '-stijl naast elkaar.
Ju r Raatjes
(midden)
wacht met
de andere
deelnemers
van de
Tour
Culinair op
de start
van de derde
etappe
Rotterdam - Vorige maand is de
15e Tour Culinair gereden. Deze drie
daagse fietstocht wordt elk jaar geor
ganiseerd door een groep vrienden uit
de Horeca en daaraan gerelateerde
bedrijven. Dit jaar was de derde en
afsluitende dag omgedoopt tot 'Dag
van Amstel'. Namens Amstel reed Jur
Raatjes, hoofd Externe Betrekkingen
Heineken Nederland mee. "Ik kon
aardig meekomen. Maar volgend jaar
ga ik van te voren toch eerst even een
paar weken trainen. Zadelpijn is geen
pretje", aldus Jur.
Op 25 juni vertrokken de deelnemers
al vroeg in de morgen uit Rotterdam.
Het begin van een meer dan honderd
kilometer lang parcours langs onder
meer Papendrecht, Biesbos, Kaats
heuvel en met als eindbestemming de
markt van 's-Hertogenbosch. "Onder
weg zijn we twee keer officieel
gestopt. De eerste keer in Kinderdijk
voor een lekker bakje koffie en gebak.
De tweede stop hielden we in Kaats
heuvel waar we ons tegoed konden
doen aan Italiaanse pasta's. Het was
allemaal uitstekend geregeld."
Het laatste gedeelte van het parcours
was de route van de 'proloog' van de
Tour de France. Van de Brabanthallen
naar de markt in Den Bosch.
Het einde van de proloog was direct
het einde van de rit. Jur: "Dit was echt
een hele belevenis. Op het moment
dat wij hier fietsten, was de Tour nog
niet van start gegaan en waren de
voorbereidingen nog in volle gang.
Het was een aparte ervaring om daar
rond te rijden. We werden als echte
renners begeleid door twee motora
genten van de rijkspolitie en twee
officiële volgwagens van de Tour de
France. Het was net een echte race. Ik
vond het een leuk einde van een
gezellige dag."