Abri met frisdrank
GRATIS
SISI
Bronzen Effie voor Rivella
We<l<ten <\*\t je
naar de bioscoop met
Rivella: één beetje vreemd maar I
wel lékker. Daar zijn we zo zeker
van, dat we er met je om willen i
wedden.
Dit is het moment die wedden- j
schap met ons aan te gaan: koop j
een fles Rivella (1L) en proef 't.
Natuurlijk vind je het lekker.... Maar j
wat gebeurt er als je het écht niet
lekker vindt? Als we de wedden- j
schap verliezen?
Dan storten we gewoon f 2,- j
en de portokosten op je rekening- j
nummer. Dat is dus méér dan je j
voor de fles betaald hebt! Als dat j
geen vreemde weddenschap is
Niet lekker? D^n méér^n je geW terug!
bun nik - Eind juli start Sisi
Orange in samenwerking met
Pathé een speciale bioscoopac
tie. De consument kan in de
maanden juli en augustus drie
filmstroken sparen op het ach
teretiket van een 1,5 literfles
met één van de vele Sisi-sma-
ken. De stroken geven bij de
kassa's van deze bioscoopgi
gant recht op een gratis tweede
bioscoopkaartje. Is er geen
Pathé-bioscoop in de buurt,
dan kan de consument de drie
filmstroken ook opsturen naar
een speciaal actie-adres. Hij/zij
krijgt dan een Sisi-filmbon
opgestuurd, die bij de andere
bioscopen kan worden ingele
verd. Ook hierbij geldt: het
tweede bioscoopkaartje is gra
tis.
De actie gaat gepaard met op
vallende radiocommercials, ge
richt op een jong luisterpu
bliek. Daarnaast komen er in
totaal duizend opvallende dis
plays te staan, verspreid over
verschillende winkels in ons
land.
bun nik - Eind juli start Vrumona
met iets heel nieuws: op vijf verschil
lende plekken in Amsterdam komen
in bushokjes grote Abri's (reclamebor
den), in de vorm van een werkende
frisdrankenautomaat. De automaten
zijn gevuld met 33cl blikjes Sisi Fresh
light. De consument betaalt er slechts
25 cent voor! Elke automaat wordt
regelmatig bijgevuld, zodat er genoeg
is voor elke dorstige (bus)reiziger. Er is
wel toezicht op deze speciale Abri's.
Dit om te voorkomen dat één consu
ment alle Sisi-blikjes meeneemt.
Het is overigens voor het eerst dat er in
Nederland in bushokjes frisdranken
automaten als reclame-object worden
geplaatst. Vrumona verwacht dan ook
veel publiciteit rondom deze actie.
bun nik - Rivella heeft voor
de totale reclamecampagne in
de periode 1994-1995 een
bronzen Effie gewonnen. Het
gaat hier om een reclameprijs
van de Bond van Adverteer
ders (BVA) en de Vereniging
Erkende Reclame Adviesbu
reaus (VEA) voor de meest
effectieve reclame. De uitrei
king vond plaats op 29 mei in
Amsterdam. Het is voor het
eerst dat Vrumona een Effie
heeft gekregen.
Rivella startte in 1994 met de
inmiddels succesvolle reclame
campagne 'Een beetje vreemd,
maar wel lekker'. Doel ervan
was het drankje ook populair te
maken onder de jongere con
sument. In die opzet is Rivella
volgens brandmanager Ester
van Dusseldorp zeker geslaagd.
"De jury vond het knap dat wij
een merk met een wat 'oubol
lig' imago op zo'n korte termijn
nieuw leven hebben weten in
te blazen. Rivella is jarenlang
het merk van de oudere consu
ment geweest. Het stond
bekend als een drankje voor
diabetici. Dat is de afgelopen
twee jaar veranderd. Rivella is
zelfs qua afzet met 15%
gegroeid! Onze doelgroep vor
men de jongeren van twintig
tot en met dertig jaar. We mer
ken echter dat de laatste tijd
zelfs tieners Rivella gaan drin
ken, terwijl het voorheen
bekend stond als een frisdrank
voor oude, wat zieke mensen."
zwakke cebieden
land en Zuid-Holland, uitge
zonderd de grote steden
Amsterdam, Den Haag en Rot
terdam. Dit is van oudsher zo
gegroeid. Voordat Vrumona
Rivella als licentiemerk ging
voeren, werd het door Fries
land Fric Domo in Leeuwarden
afgevuld en op de markt
gebracht. Zij hebben Rivella als
merk vanuit het noorden sterk
gemaakt."
Om ervoor te zorgen dat ook de
zuidelijke en westelijke provin
cies voor Rivella gaan kiezen is
de volgende actie bedacht. "We
proberen ze onder de slogan
'Wedden dat je Rivella lekker
vindt?' uit te dagen Rivella toch
een keer te proberen. Vinden
ze deze frisdrank écht niet lek
ker, dan krijgen ze zelfs meer
geld terug dan ze voor de fles
hebben betaald. Daarvoor hoe
ven ze alleen maar de streep
jescode van de fles naar ons op
te sturen."
De actie wordt bekendgemaakt
via de regionale dagbladen en
reclamemateriaal op de win
kelvloer.
Niettemin zijn er voor Rivella
nog steeds zwakke gebieden,
waar het merk nauwelijks
wordt gedronken. Vaak gaat
het daarbij om een 'psychologi
sche smaakbarrière'. "De con
sument denk al bijvoorbaat dal
Rivella niet lekker is", vertelt
Ester hierover. "Deze smaak
barrière gaat vooral op in de
provincies Limburg, Brabant,
Zeeland, Utrecht, Noord-Hol-