Abri met frisdrank GRATIS SISI Bronzen Effie voor Rivella We<l<ten <\*\t je naar de bioscoop met Rivella: één beetje vreemd maar I wel lékker. Daar zijn we zo zeker van, dat we er met je om willen i wedden. Dit is het moment die wedden- j schap met ons aan te gaan: koop j een fles Rivella (1L) en proef 't. Natuurlijk vind je het lekker.... Maar j wat gebeurt er als je het écht niet lekker vindt? Als we de wedden- j schap verliezen? Dan storten we gewoon f 2,- j en de portokosten op je rekening- j nummer. Dat is dus méér dan je j voor de fles betaald hebt! Als dat j geen vreemde weddenschap is Niet lekker? D^n méér^n je geW terug! bun nik - Eind juli start Sisi Orange in samenwerking met Pathé een speciale bioscoopac tie. De consument kan in de maanden juli en augustus drie filmstroken sparen op het ach teretiket van een 1,5 literfles met één van de vele Sisi-sma- ken. De stroken geven bij de kassa's van deze bioscoopgi gant recht op een gratis tweede bioscoopkaartje. Is er geen Pathé-bioscoop in de buurt, dan kan de consument de drie filmstroken ook opsturen naar een speciaal actie-adres. Hij/zij krijgt dan een Sisi-filmbon opgestuurd, die bij de andere bioscopen kan worden ingele verd. Ook hierbij geldt: het tweede bioscoopkaartje is gra tis. De actie gaat gepaard met op vallende radiocommercials, ge richt op een jong luisterpu bliek. Daarnaast komen er in totaal duizend opvallende dis plays te staan, verspreid over verschillende winkels in ons land. bun nik - Eind juli start Vrumona met iets heel nieuws: op vijf verschil lende plekken in Amsterdam komen in bushokjes grote Abri's (reclamebor den), in de vorm van een werkende frisdrankenautomaat. De automaten zijn gevuld met 33cl blikjes Sisi Fresh light. De consument betaalt er slechts 25 cent voor! Elke automaat wordt regelmatig bijgevuld, zodat er genoeg is voor elke dorstige (bus)reiziger. Er is wel toezicht op deze speciale Abri's. Dit om te voorkomen dat één consu ment alle Sisi-blikjes meeneemt. Het is overigens voor het eerst dat er in Nederland in bushokjes frisdranken automaten als reclame-object worden geplaatst. Vrumona verwacht dan ook veel publiciteit rondom deze actie. bun nik - Rivella heeft voor de totale reclamecampagne in de periode 1994-1995 een bronzen Effie gewonnen. Het gaat hier om een reclameprijs van de Bond van Adverteer ders (BVA) en de Vereniging Erkende Reclame Adviesbu reaus (VEA) voor de meest effectieve reclame. De uitrei king vond plaats op 29 mei in Amsterdam. Het is voor het eerst dat Vrumona een Effie heeft gekregen. Rivella startte in 1994 met de inmiddels succesvolle reclame campagne 'Een beetje vreemd, maar wel lekker'. Doel ervan was het drankje ook populair te maken onder de jongere con sument. In die opzet is Rivella volgens brandmanager Ester van Dusseldorp zeker geslaagd. "De jury vond het knap dat wij een merk met een wat 'oubol lig' imago op zo'n korte termijn nieuw leven hebben weten in te blazen. Rivella is jarenlang het merk van de oudere consu ment geweest. Het stond bekend als een drankje voor diabetici. Dat is de afgelopen twee jaar veranderd. Rivella is zelfs qua afzet met 15% gegroeid! Onze doelgroep vor men de jongeren van twintig tot en met dertig jaar. We mer ken echter dat de laatste tijd zelfs tieners Rivella gaan drin ken, terwijl het voorheen bekend stond als een frisdrank voor oude, wat zieke mensen." zwakke cebieden land en Zuid-Holland, uitge zonderd de grote steden Amsterdam, Den Haag en Rot terdam. Dit is van oudsher zo gegroeid. Voordat Vrumona Rivella als licentiemerk ging voeren, werd het door Fries land Fric Domo in Leeuwarden afgevuld en op de markt gebracht. Zij hebben Rivella als merk vanuit het noorden sterk gemaakt." Om ervoor te zorgen dat ook de zuidelijke en westelijke provin cies voor Rivella gaan kiezen is de volgende actie bedacht. "We proberen ze onder de slogan 'Wedden dat je Rivella lekker vindt?' uit te dagen Rivella toch een keer te proberen. Vinden ze deze frisdrank écht niet lek ker, dan krijgen ze zelfs meer geld terug dan ze voor de fles hebben betaald. Daarvoor hoe ven ze alleen maar de streep jescode van de fles naar ons op te sturen." De actie wordt bekendgemaakt via de regionale dagbladen en reclamemateriaal op de win kelvloer. Niettemin zijn er voor Rivella nog steeds zwakke gebieden, waar het merk nauwelijks wordt gedronken. Vaak gaat het daarbij om een 'psychologi sche smaakbarrière'. "De con sument denk al bijvoorbaat dal Rivella niet lekker is", vertelt Ester hierover. "Deze smaak barrière gaat vooral op in de provincies Limburg, Brabant, Zeeland, Utrecht, Noord-Hol-

Jaarverslagen en Personeelsbladen Heineken

Vers van 't Vat | 1996 | | pagina 20