Amstel heeft goed nieuws
»nder de zon
Goed nieuws voor de mensen die bij warm weer graag een Amstel-
biertje zouden willen drinken, dat uitstekend past bij de zomer. Voor hen brengt Amstel met ingang van 10 juni Amstel
Zomergerst op de markt.
Het nieuwe produkt wordt landelijk
in de dagbladen ondersteund. Daar
naast zijn opvallende displays ontwik
keld voor op de winkelvloer. Hierin
kunnen 36 sixpacks een plaatsje krij
gen. Raambiljetten, hangkaarten en
kaarten voor op de toonbank zullen
Amstel Zomergerst bij supermarkten
en slijterijen onder de aandacht bren
gen. 'Zon, Zee, Zomergerst. Amstel
Zomergerst' is de slogan bij het strand
tafereel. Waarmee duidelijk is dat
Amstel Zomergerst een echt zomer-
bier is. Het is geschikt voor elk zonnig
moment, op het terras of in de tuin.
Met Amstel Zomergerst haalt de con
sument de zomer in huis. Amstel
Zomergerst komt vanzelfsprekend
ook in de personeelsuitgiftemagazij-
nen. Dit gebeurt per 10 juni.
SIMEL EW FLEXIBEL
Er is nog iets bijzonders aan de intro
ductie. Ronald Drieduite: "In decem
ber bleek dat er bij de consumenten
behoefte was aan een dergelijk
zomerbier. In januari zijn we er toen
aan begonnen. Met man en macht
hebben diverse afdelingen er de laat
ste maanden aan gewerkt om de
introductie te kunnen realiseren. We
zijn blij dat het gelukt is. Maar vooral
denk ik dat het weer een mooi voor
beeld is van onze flexibiliteit als brou
werij en dat we snel kunnen reageren
op wensen vanuit de markt!"
mstel kent de traditie voor elk
momenf een geschikt bier te wil
len bieden. Daarom heeft het zijn
assortiment uitgebreid met een
typisch zomerbier, Amstel Zomer
gerst. 'Zomergerst' is het derde sei
zoensbier in de Amstelfamilie. Sinds
de dertiger jaren is er al Amstel Bock
bier. Vorig jaar verscheen in het voor
jaar het lichtzoete en fruitige Amstel
Meibock op de markt. Beide hebben
een alcoholpercentage van 7 procent
en zijn maar beperkte tijd verkrijg
baar. Eigenlijk was Amstel Meibock
niet nieuw. In vroeger tijden, toen er
nog geen koelmogelijkheden waren,
werd er in de lente een zwaarder bier
gebrouwen dat langere tijd houdbaar
was door het hogere alcoholpercenta
ge. Amstel Meibock speelde in op die
traditie van vroeger.
FRUITIG
Helemaal nieuw is nu de jongste telg
uit de Amstelfamilie: Amstel Zomer
gerst. Amstel Zomergerst is een fris en
f ruitig bier met een alcoholpercentage
van 5%. Vanzelfsprekend is het
gebrouwen volgens de aloude
Amsteltraditie van zuiver natuurlijke
grondstoffen: water, gerstemout en
hop. Het zijn vlierbloesem, lindebloe
sem en citrus die Amstel Zomergerst
z'n specifieke zomerse accent geven.
"We hebben er lang over gedaan om
de goede combinatie en juiste hoe
veelheden te vinden van deze krui
den. Uiteindelijk is' het ons gelukt de
goede mélange te vinden. Op een
gegeven moment
wisten we: dit is
het. Dit is dé goede
variant", vertelt
brand manager
Amstel Line Exten
sions Ronald Drie
duite. Het hele team
dat zich met het
brouwproces van
Amstel Zomergerst
bezighield, heeft alle
vertrouwen
Zomergerst. Toch
breken er nu span
nende tijden aan.
"Elke keer als ik van
een account manager
een gespreksnotitie van
een van zijn klanten krijg, kijk ik
meteen hoe de klant over de smaak
oordeelt. En ik ben blij te kunnen zeg
gen dat tot nu toe iedereen positief
Piet Visser, een van de
Bossche brouwers van
Amstel Zomergerst
reageert op het concept en de smaak."
Volgens Drieduite zijn de winkeliers
blij met de assortimentsuitbreiding.
"Tot nu toe was er maar één ander
merk zomerbier. Door de introductie
van Amstel Zomergerst kunnen win
keliers en slijters hun klanten meer
keuze aanbieden. De marge op dit
produkt is uitstekend en de consu
mentenprijs zeer gunstig."
i§t
AMST L
VABIAF 1Q JUBII
Amstel Zomergerst zal
vanaf 10 juni verkrijg
baar zijn in winkels,
slijterijen en in de
horeca. Marketing
verwacht dat Amstel
Meibock, dat het heel
goed doet, eind mei
niet meer voorra
dig zal zijn. Super
markten, slijters
en horecabedrij
ven kunnen dan
gemakkelijk aan
sluitend Amstel
Zomergerst in hun
assortiment op
nemen. Amstel
Zomergerst wordt
verkocht per six-
pack. De horeca
krijgt Amstel
Zomergerst in 30-
liter fusten geleverd. Amstel Zomer
gerst is éénmalig gebrouwen in Den
Bosch en zal verkrijgbaar zijn zolang
de voorraad strekt.
