Liefhebbers kiezen
voor Vos
Stadsbrouwerij De Ridder uit Maastricht heeft er een succesnummer bij. Naast het
populaire Wieckse Witte brouwt de Limburgse brouwer het inmiddels veelgevraagde speciaalbier Vos. In een korte tijd
veroverde Vos de harten van vele liefhebbers in Nederland.
Eind 1994 beleefde het amberkleu
rige speciaalbier Vos zijn primeur
in de horeca van het 'eigen' Maast
richt. In het jaar daarop volgden (zoals
eerder bij Wieckse Witte) de provin
cies Limburg, Brabant en Zeeland. De
introductie in het Zuiden verliep zo
succesvol, dat Vos begin 1996 al bij
horeca-bedrijven door het hele land
verkrijgbaar was. Inmiddels is Vos zelfs
bij alle slijters in het assortiment te
vinden.
EIGEIMZIIMIMIG
Vos dankt zijn succes aan de eigenzin
nige smaak en de eigentijdse reclame
materialen. Het is een bier voor de
echte liefhebber die eens iets anders
wil proberen. Door de goede door-
drinkbaarheid en het eigen karakter
onderscheidt Vos zich van zijn soort
genoten. Het amberkleurige bier heeft
geen hoog alcoholpercentage (5
vol%) waardoor de drinker er niet
snel vol van raakt.
De slogan 'voor de liefhebber' is in de
hele reclame-campagne voor Vos
terug te vinden. De opvallende pro-
motie-artikelen als viltjes met raadsels
op de achterkant, luciferdoosjes met
spelletjes op de onderkant, contact
borden en gezegdenborden zijn er
speciaal voor ontwikkeld. Niets moet
en alles mag; de liefhebber kan iets
met de raadsels en spelletjes doen.
ACTIES
Naast de leuke raamsticker, T-shirts en
Boomerang-ansichtkaarten is er in
Limburg, Zeeland en Brabant een the
ma-campagne gestart. Drie verschil
lende afbeeldingen van een glas Vos
vergezeld van de typerende teksten
'Eigen Wijze', 'Eigen Smaak' en 'Eigen
Kijk' benadrukken het eigenzinnig
karakter. De uitingen hangen in abri's,
op grand café-panelen en snookerbor
den en staan in de regionale bladen
afgedrukt.
Voor de horeca is een aantal originele
promotie-acties bedacht. Zo kan de
klant in een horeca-gelegenheid de
vos Reinaerde tegenkomen. Hij nodigt
de mensen op een komische wijze uit
om eens een Vos te proeven. De hore-
ca-ondernemer kan de klanten bij een
glas Vos een vouwkaartje geven. Als
de klant het kaartje op de juiste
manier vouwt, wint hij of zij een gratis
glas. De horeca-ondernemers merken
dat de klanten erg positief op deze
acties reageren.
Voor de mensen die graag thuis genie
ten van Vos, wordt er bij de slijter op
beperkte schaal actie gevoerd. Bij een
krat Vos krijgt de koper een leuk T-
shirt of een glas. Voor degene die Vos
een keer wil proberen is er ook een
probeerset met vier flesjes te verkrij
gen.
WIIM EEIM HORLOGE
Stadsbrouwerij De Ridder stelt tien
bijzondere Vos horloges beschikbaar
voor de echte liefhebbers onder de
lezers van Vers van 't Vat. Hiervoor
moet u de volgende vraag beantwoor
den: Onder welke soort speciaalbier
valt Vos? Stuur uw antwoord voor 10
juni op een briefkaart of een kaart in
diezelfde vorm naar de redactie van
Vers van 't Vat (het adres vindt u in het
colofon op pagina 2). Schrijf op de
kaart uw naam, adres, woonplaats,
telefoon- en personeelsnummer en de
vestiging waar u werkt. Vermeld ook
'actie Vos'. Onder de goede inzendin
gen worden de tien horloges verloot.
De winnaars krijgen automatisch
bericht. Over de uitslag is verder geen
correspondentie mogelijk.
