Toptennisser Agassi is 'Mister Max'
In de toekomst zal Pepsi Cola
overal ter wereld de kleur blauw
als voornaamste kleur in haar
uitmonstering voeren. De Pepsi
Cola Company steekt wereld
wijd enkele honderden miljoe
nen guldens in de promotie van
de nieuwe 'look'. Nederland is
een van de eerste landen waar
de nieuwe uitmonstering wordt
geïntroduceerd. Dat heeft nogal
wat gevolgen. Want niet alleen
de blikken en etiketten moeten
veranderen, ook alle reclame
uitingen zoals lichtbakken,
parasols, vrachtwagens, recla
meborden bij evenementen,
advertenties en commercials,
om maar enkele voorbeelden te
"Het gaat om meer dan alleen
een wijziging van uiterlijk",
benadrukt brandmanager Pepsi
Cola bij Vrumona, Willem
Houck nogmaals. "Pepsi wil
zich duidelijker onderscheiden
van andere cola's. Bijna de helft
van alle dertien miljoen hec
toliter frisdranken die jaarlijks
wordt gedronken, is cola. In dat
grote cola-segment neemt Pep-
si Cola na Coca Cola een heel
goede tweede plaats in. Daarom
is Pepsi ook een van de parade-
paardjes van Vrumona. Het zijn
de cola's die de frisdranken-
markt laten groeien. Pepsi wil
die groei versterken. En liever
nog méér dan tot nu toe het
geval was. Daarom is het motto
'Pepsi, go for it in '96!'. Als
je ziet dat er in de Verenigde
Staten jaarlijks 125 liter per
hoofd van de bevolking wordt
gedronken, en in Nederland 38
liter, dan kun je zeggen dat er
hier nog geweldige mogelijk
heden zijn. Natuurlijk willen
we dat het Pepsi is, die daarvan
profiteert. Daarom hebben we
1996 uitgeroepen tot 'Regular'-
jaar. Nadat Pepsi's nieuwste
produkt Pepsi Max (de meest
succesvolle introductie in het
cola-segment) de laatste jaren
veel aandacht heeft gekregen,
richten we de aandacht nu weer
op de gewone ('regular'-red.)
Pepsi."
"De kleur blauw is een domi
nante kleur. Hij staat voor toe
komst, voor dynamiek, span
ning en uitdaging. Natuurlijk,
Pepsi heeft een lang verleden.
Ook in Nederland. Het wordt
al sinds 1948 bij Vrumona in
licentie geproduceerd. Door
deze nieuwe aanpak, ziet de con
sument dat Pepsi geen klassie
ker is. Het is de cola van mor
gen. De cola voor met name de
jongere coladrinkers, maar ook
voor ieder ander die jong en
dynamisch wil leven."
Er zijn diverse opvallende pro
moties ontwikkeld om het nieu
we Pepsi onder de aandacht te
brengen. Zo zijn er diverse pro
moties op de winkelvloer en in
de horeca. Pepsi sponsort het
populaire jongerenprogramma
Trexx van Veronica, dat elke
middag om 17.00 uur wordt uit
gezonden. Ook adverteert Pepsi
opvallend in het Pauze magazi
ne, een blad dat gratis op mid
delbare scholen verkrijgbaar is.
De klap op de vuurpijl is het eve
nement dat 27 april plaatsvindt.
Dan vindt in Ahoy' 'Pepsi Pop
'96' plaats met grote namen als
Ace of Base, Boyzone, DJ Paul
Elstak, Marco Borsato en vele
anderen. De toegang hiervoor
is aanmerkelijk goedkoper, of
zelfs gratis, naarmate er meer
Budget Bucks zijn gespaard.
Kortom, Pepsi Cola gaat ervoor
in 1996!
Bunnik De Amerikaanse
tennis-coryfee André Agassi
heeft een tweejarig contract
getekend met Pepsi. Hiermee
wordt hij hét gezicht van Pepsi
Max. Sinds 20 maart is 'Mister
Max', zoals hij in reclame
uitingen wordt genoemd, te
zien in de nieuwe commercial
'Cross-training' van Pepsi Max.
Agassi zegt over de samenwer
king: "Pepsi Max is altijd
extreem, net op het randje.
Dat spreekt mij wel aan."
André Agassi (midden) met
enkele andere Pepsi Max-
commercialsterren
