Heineken
marktleider
talië na nieuwe
overname
Heineken Italia heeft
een akkoord gesloten
over de volledige
overname van Birra
Moretti S.p.A., in
omvang de derde
bierbrouwer van
Italië. De betreffende
aandelen worden
overgenomen van
Interbrew. De
transactie moet nog
worden goedgekeurd
door de Italiaanse
autoriteiten, zo heeft
de Raad van Bestuur
van Heineken
27 februari mee
gedeeld. De
verwerving van Birra
Moretti betekent dat
het marktaandeel
van Heineken Italia
stijgt tot 38%.
Hiermee wordt
Heineken Italia
marktleider.
8
6
A
2 *1
3
De hoofdvestiging van Birra
Moretti bevindt zich in het
Noorditaliaanse Udine.
Er ,'ordt gebrouwen in Udine,
Bologna en in Baragiana in
Zuid-Italië.
Na ist de brouwerijen beschikt
het bedrijf over een kleine
grcothandelsorganisatie.
Er verken in totaal 439 men
sen bij Birra Moretti. De, be
langrijkste merken zijn Moretti,
Sans Souci en Labatt. De afzet
bedroeg vorig jaar ongeveer 1,5
miljoen hectoliter, bij een
omzet van ongeveer 250 mil
joen gulden. Birra Moretti staat
bekend als een uitstekende
onderneming die kwalitatief
hoogwaardige produkten op de
markt brengt. De afgelopen vijf
jaar zijn zowel het verkoop
volume als het marktaandeel
verdubbeld.
Heineken Italia bezit na de
overname van Birra Moretti
negen brouwerijen met een
gezamenlijke jaarproduktie
van 5,5 miljoen hectoliter. Er
werken in totaal 2218 mensen
(inclusief de 439 van Birra
Moretti). De belangrijkste mer
ken zijn Dreher, Heineken en
Classica von Wunster. In febru
ari 1995 verwierf Heineken Ita
lia een belang van 100% in
Interbrew Italia. De omzet van
Heineken Italia bedroeg vorig
jaar circa 850 miljoen gulden.
1Pedavena
2. Aosta
3. Bergamo
4. Udine
4«
5. Bologna
6. Baragiana (Zuid-Italië)
7. Massafra (Zuid-Italië)
8. Cagliari (Sardinië)
9. Messina (Sicilië)
7#
9*
De vestigingen van Heineken
Italia in kaait gebracht
In Italië wordt per hoofd van
de bevolking jaarlijks 25 liter
bier gedronken. In Nederland
is dat 85 liter per hoofd van de
bevolking, in Duitsland zelfs
138 liter. De Italianen hebben
een grotere voorkeur voor wijn
en bronwater, maar zoals in de
meeste Zuideuropese landen
neemt ook bij hen de belang
stelling voor bier toe.
