Prijs voor
Amstel Malt en
Sisi Koolzuurvrij
Jaarrecord kelderbiei
Zoeterwoude/BunnikAmstel
Malt en Sisi Koolzuurvrij heb
ben de Innova Klassiek gewon
nen. Deze prijs van de Levens
middelenkrant wordt gegeven
aan nieuwe produkten, die een
paar jaar na introductie nog
steeds met succes worden ver
kocht. Vandaar de naam 'Innova
Klassiek'. De inkopers van de
supermarktorganisaties zijn de
juryleden. Zij werden gevraagd
hun waardering uit te spreken
voor alle produktintroducties in
1991. Dat waren er in totaal
500. Alleen introducties met
een rapportcijfer van 7 of hoger
kregen een Innova Klassiek. Dit
waren er 29, waaronder Amstel
Malt en Sisi Koolzuurvrij.
Amstel Malt veroverde na de
introductie in 1991 al snel een
fors marktaandeel. Het werd
in het midden van de markt
gepositioneerd. Het vertrek
punt was dat Amstel er voor
elk moment is, dus ook voor de
momenten dat mensen alco
holvrij bier willen drinken.
In 1993 kwam er een eind
aan de stijging van het segment
alcoholvrij bier. Nu ligt het
marktaandeel op 4 a 5 procent.
Volgens jurylid J. Nomden van
Bonimarkten is het verbazing
wekkend hoe Amstel Malt erin
slaagt zich te handhaven in een
dalende markt. "De consument
heeft een grote waardering voor
het produkt. Amstel Malt heeft
zich naar mijn overtuiging een
vaste plaats weten te verwerven
op het winkelschap", zo bear
gumenteert hij de prijs.
Voor onze brouwerij is het alco
holvrij bier-segment nog steeds
interessant. Het is een segment
dat net zo groot is als alle spe-
ciaalbieren samen. Op jaarbasis
gaat het hier over zo'n 70 mil
joen gulden omzet aan totaal
alcoholvrij bier. Amstel Malt is
in het alcoholvrij segment van
de biermarkt de tweede grote
speler.
Opmars
De Innova Klassiek ging ook
naar Sisi Koolzuurvrij (Sisi zon
der prik), met als doelgroep
kinderen in de leeftijd van 4 tot
12 jaar. Dit produkt beleeft
sinds de introductie in 1991 een
opmerkelijke opmars. Brand-
manager Ester van Dusseldorp
hierover: "De 1,5 literfles reali
seerde destijds een doorbraak
voor Sisi. Het marktaandeel van
Sisi in het segment sinas kool
zuurvrij, is vier jaar na intro
ductie gestegen tot bijna 70%.
De Sisi Koolzuurvrij 1,5 literfles
is in haar eentje goed voor
4% van de totale sinasmarkt."
Jurylid J. van den Beukei (inko
per Unigro) over de prijs voor
Sisi Koolzuurvrij: "Het knappe
van dit produkt is dat met rela
tief weinig investeringen ir
reclame en acties de omzet var
dit produkt toch behoorlijk is
gegroeid. Het is dus puur de
kwaliteit van het produkt zelf
die de consumenten weten
te waarderen, waardoor de om
zet naar zo'n hoog niveau is
gegroeid."
De Innova Klassiek
Den Bosch In decembe
bereikte onze brouwerij in De
Bosch opnieuw een mijlpaa.
Voor het eerst werd in één jar
500.000 hectoliter 50.000.0C:
liter) kelderbier verkocht.
Zoals bekend worden de He
neken en Amstel horeca-gek
genheden met een kelderbiel
installatie vanuit Den Bosc
bevoorraad.
Sinds de introductie in 198'
heeft de afzet van kelderbier ee
stijgende lijn gekend. Vorig ja
december kon zodoende vot
het eerst de grens van 500.01
hectoliter in één jaar wordt
overschreden. Bij het behah
van dit record werd uiteraa
even stilgestaan door de ur
DCS, waaronder de afdelii
Kelderbier valt (zie bijgaan'
foto).
