Proms-concept
slaat ook in
buitenland aan
Al vijf jaar is de
Heineken Night of the
Proms in Nederland een
succes. Dit jaar gingen
de artiesten voor het
eerst ook naar twee
andere Europese landen.
In het Zwitserse Zürich
en het Spaanse Madrid
kon het publiek
kennismaken met het
concept 'klassiek
ontmoet pop'.
Het succes van de Heineken
Night of the Proms in Neder
land was aanleiding om te kij
ken of dit concept ook in andere
landen goed zou kunnen wer
ken. Besloten werd de Proms
ook in Zwitserland en Spanje te
introduceren. Met hetzelfde
orkest van de twintigste eeuw
(II Novecento), dezelfde dirigent
(Robert Groslot) en dezelfde
keur aan internationaal bekende
artiesten (Bryan Ferry, Al Jarreau,
Andrea Bocceli en Rodger
Hodgson)Alleen Clouseau ging
niet mee. Hun plaats werd inge
nomen door een Duitstalige
zangeres in Zürich en Spaanse
artiesten in Madrid. Verder was
in feite alles hetzelfde. Het
decor, de belichting, de ver
strekte zaklampjes om mee te
deinen op de muziek van een
sfeervol nummer, bier-uitgifte-
punten en voor de organiseren
de werkmaatschappij de moge
lijkheid relaties te ontvangen in
een aparte ruimte.
Veel reclame
Hoe waren de reacties? In
Madrid reageerde het publiek op
27 november enthousiast op
het muziekspektakel 'klassiek
ontmoet pop'. Lang bestond
er onzekerheid over het aan
tal mensen dat de Proms zou
willen bezoeken. In Spanje is
het namelijk gebruik op het
laatste moment een kaartje voor
een voorstelling te kopen.
Er kwamen uiteindelijk toch
zo'n 5000 bezoekers naar het
evenement. Vroukje Boenk,
Corporate marketingmanager
Sponsorship Heineken hierover:
"In het begin was het publiek
vrij rustig, maar dat veranderde
snel. Toen kwamen er hele goe
de reacties. Uiteindelijk is het
een erg sfeervol concert gewor
den."
Ook in Zwitserland waren de
reacties goed. Marketing ma
nager van Heineken Schweiz
en Calanda Haldengut, Paul
Nitschmann vertelt hierover:
"Ook in de pers hebben we goe
de recensies gehad. We zijn heel
tevreden."
Reclamecampagne
Om het muziekevenement
zoveel mogelijk onder de aan
dacht te brengen, is Heineken
Schweiz twee maanden tevoren
begonnen met een uitgebreide
reclamecampagne. Op straat
verschenen grote billboards, ter
wijl in alle Heineken-horecabe-
drijvenposters zijn opgehangen.
"We hebben ook folders laten
maken en die overal in onze
kroegen en in supermarkten
neergelegd. Verder is er veel
reclame voor gemaakt op radio
en televisie. De Proms is name
lijk live uitgezonden op de Zwit
serse TV, drie uur lang. De pre
sentatie was in handen van een
bekende discjockey van Radio
24, onze partner bij dit evene
ment. Radio en TV maakten
zelf reclame voor de live-uit
zending op 15 november. Tevo
ren waren we bang dat we de
zaal misschien niet vol zouden
krijgen. Maar dat bleek geluk
kig mee te vallen. Het Hallen
stadion, een heel grote indoor
wielerhal, waar het concert
werd georganiseerd, was welis
waar niet helemaal uitverkocht.
Maar de zaal was voldoende
gevuld om een gezellige sfeer te
bereiken. De Zwitsers waren
trouwens verbaasd dat de op
bouw van het decor en de aan
kleding van de zaal in zo korte
tijd konden worden gereali
seerd. De avond voor het con
cert vond er namelijk nog een
wielerwedstrijd plaats. Daar
over hebben we ook veel posi
tieve reacties gekregen", vertelt
Paul Nitschmann.
Beelden uit Zwitserland A
Het Zwitserse publiek moest
even wennen aan het concept
van de Proms. Aanvankelijk
genoot men in alle stilte van de
diverse optredens. Na de pauze
was het enthousiasme duidelij
ker zichtbaar. Er werd meege-
deind, meegeklapt en meege
zongen. "Iedereen was heel
positief. Ook onze klanten, zo'n
drie- a vierhonderd horeca
ondernemers en eigenaren van
winkels die we voor het concert
hadden uitgenodigd, net als
onze personeelsleden. Wij zijn
dan ook heel tevreden. Van ons
mag er volgend jaar weer een
Proms in Zwitserland worden
georganiseerd."
Overigens wordt de televisie
registratie van het concert in
Nederland op 31 december her
haald bij Veronica. Dit con
cert werd eerder op 7 december
uitgezonden.
