7Up Ice Cola
groot succes
Hoge korting met 'Bucks' van Pepsi
Bunnik Het gaat heel goed
met 7Up Ice Cola. Sinds de
introductie van het produkt in
april 1995 heeft het de doel
stellingen mimschoots gehaald
en zelfs overtroffen.
Brand manager Willem Houck
hierover: "Het produkt heeft nu
al 2% aandeel van alle cola's.
Dat is inmiddels bijna de
helft van Pepsi Max. De consu
menten vinden 7Up Ice Cola
een lekker, goed produkt met
een verfrissende smaak en ook
de commercials scoren bij hen
hoog. Daarnaast blijkt dat 7Up
Ice Cola de frisdrankmarkt laat
groeien. Het produkt snoept
nauwelijks van de eigen merken
7Up en Pepsi Cola af, maar zorgt
er juist voor dat de consumen
ten die Ice Cola drinken 14%
meer frisdrank consumeren dan
andere gebruikers. Met andere
woorden: gebruik van Ice Cola
zet de consument aan tot een
hogere frisdrankconsumptie."
Nieuwe aandacht
Om het produkt blijvend onder
de aandacht van de consument
te krijgen, zal er in het najaar
een nieuwe reclamecampagne
rond 7Up Ice Cola worden
gestart. "Daarin benadrukken
we nog eens dat het 7Up Ice
Cola de verfrisser is voor de
zwoele momenten. Ook dit
keer zal daarbij het mystieke en
sexy-achtige van het produkt
worden onderstreept en zullen
de elementen 'fire' (het vuur
van de emotie) en 'ice' (de ver
frissing van het produkt) uit de
commercials terugkomen.
De slogan blijft ook nu: "When
things get real hot."
Zoeterwoude Dit najaar
wordt het voor de liefhebbers
van Pepsi Regular wel extra aan
trekkelijk om hun favoriete
merk te kopen. Want met in
gang van volgende maand bevat
elke 1,5 liter fles Pepsi Regular
een zogenoemde 'Budget Buck'.
Met dit nieuwe betaalmiddel
kan de consument tot maar
liefst 25 procent korting krijgen
bij ondermeer de Free Record
Shop.
Brand manager Willem Houck
voorspelt nu al dat Nederland
spoedig in de ban komt van
de 'Buck-rage'. "Daarom is onze
slogan ook 'get smart, get
Budget Bucks", aldus Houck.
"Met de Budget Bucks zijn
namelijk flinke kortingen te
bedingen en dat is erg aantrek
kelijk voor de doelgroep van
Pepsi Cola: de jongeren. Vijf van
deze Budget Bucks geven al tien
procent korting op het hele
assortiment van de Free Record
Shop, vijftien procent korting
bij Foot Locker of 20 procent
korting bij Steps. Met vijf
Budget Bucks heb je bovendien
recht op een tweede gratis
bioscoopkaartje bij Pathé Cine
mas. En met zes Bucks kun je
zelfs 25 procent korting krijgen
op Nintendo videogames bij de
Free Record Shop. Alle reden
dus voor jongeren om die Bud
get Bucks te willen sparen."
Introductie
De introductie van de Budget
Bucks gaat gepaard met een
landelijke PR-campagne, krat-
kaarten, hangers en posters in
de supermarkt en twee com
mercials: 'Robbers' en 'Yuppie'.
Willem Houck: "In de eerste zie
je twee dieven die tevergeefs
proberen een bank binnen te
komen, ook al wijst een bank-
employee hen op het bordje
'closed'. In de volgende scene
zien we een fles Pepsi, waar het
etiket vanaf wordt gescheurd.
Een Budget Buck komt te voor
schijn, waarop een commen
taarstem zegt 'get smart, get
Budget Bucks'. De tweede com
mercial sluit daar goed op aan.
We zien daarin hoe een yuppie
met een draadloze telefoon
tevergeefs een miljoenendeal
probeert af te sluiten in de
gevangenis. Ook daarna volgt
een scène waarin een hand een
Budget Buck van een fles Pepsi
Een Budget Buck A
Regular scheurt. Opnieuw ge
volgd door de zin 'get smart,
get Budget Bucks'.
Behalve via commercials en
posters zal de actie ook worden
ondersteund met een radiospel
op HitRadio Veronica. Daarbij
presenteert Jeroen van Inkel
elke dag het Budget Bucks spel,
waarbij uiteraard Bucks zijn te
winnen. Verder zullen er nog
eens 200.000 Budget Bucks
meegeplakt worden in (tijd-
schriftjadvertenties.
