Frisse start in
studentensteden
Alle eerstejaars studenten
aan het wetenschappelijk
onderwijs hebben in
augustus kennisgemaakt
met hun universiteitsstad.
Heineken ondersteunde
de initiatieven en ideeën
van de verantwoordelijke
introductiecommissies
van de universiteiten in
Groningen, Enschede,
Nijmegen, Wageningen,
Utrecht, Amsterdam,
Leiden, Rotterdam, Delft,
Tilburg, Eindhoven en
Maastricht.
ten een introductieglas (met het
logo van de introductiecom
missie) en een studiemap. De
kersverse studenten werd
ondermeer gevraagd de zin 'Ik
ben 'proud to be green', omdat
....'af te maken. Dat leverde aan
vullingen op als: "omdat....ik
geen blauwtje wil lopen";
omdat....ik een groentje ben" en
"omdat....ik een milieufreak
ben". Carlein: "'Proud to be
green', een tekst die we overi
gens voor dit jaar ook op speciale
t-shirts hadden laten drukken,
heeft meerdere associatie-moge
lijkheden. Met Heineken-groen,
met natuur en milieu en met
het feit dat eerstejaars 'groen
tjes' worden genoemd. Ook hier
geldt dat we aansluiting gezocht
hebben bij de belevingswereld
van de studenten."
Business course
De huidige eerstejaars, zullen
Heineken nog op verschillende
momenten tegenkomen. Tij
dens het tweede en derde stu
diejaar bij de Heineken Studen
ten Steden Cup. En in de
afstudeerfase, tijdens work
shops en symposia. Voor afstu-
derenden is er de Heineken
International Business Course,
die recent van start is gegaan.
Zoals eerder gemeld nemen
daaraan streng geselecteerde
jonge managers in spé deel, die
nu nog studeren aan een uni
versiteit. Ze zijn afkomstig uit
diverse Europese landen, waar
onder Nederland.
De nieuwe Heineken
Strandpromotie bleek ook
met succes inzetbaar tijdens
de introductieweken voor
eerstejaars studenten.
Velen probeerden de groene
frisbees te gooien door gaten
in het grote Heineken-vilt.
Zie bijgaande foto's.
tiemiddelen in te zetten. We
hebben bewust met ons recla
mebureau wat extra artikelen
laten ontwikkelen, die aanslui
ten bij de beleving van studen
ten. Een voorbeeld daarvan is
een groot Heineken-vilt. Op de
achterkant daarvan is de kreet
'It's not what you know, It's
who you know' gedrukt. Daar
naast is ruimte voor het invul
len van namen, adressen en tele
foonnummers. Want dat soort
informatie wisselen studenten
uit tijdens de introductiedagen.
Wij hebben er zelf het postbus
nummer en het telefoonnum
mer van de Heineken Studenten
Steden Cup op gezet. In veel stu
dentenhuizen zal het vilt naast
de telefoon te vinden zijn,"
aldus Carlein Kieboom.
Trots
Tijdens de informatiemarkten
konden de eerstejaars door het
invullen van een vragenlijst
een Heineken intro-cadeau
bemachtigen. Dat cadeau ver
schilde per stad. In Wageningen
bijvoorbeeld, kregen de studen-
Carlein Kieboom, stagiaire bij
In- en Externe Betrekkingen,
coördineerde deze omvangrijke
klus. Ze deed dat in overleg
met Marketing Heineken en in
nauwe samenwerking met de
brouwerijvertegenwoordigers
in de universiteitssteden. "We
hebben actief meegedacht over
de introductieweken en per stad
een optimaal pakket van acties
samengesteld. Uitgangspunt in
1995 was actieve ondersteu
ning, omdat Heineken veel
ervaring heeft met evenemen
ten en diverse faciliteiten daar
voor beschikbaar heeft. De on
derlinge uitwisseling van ideeën
was erg belangrijk. Zo maak je
er samen iets moois van."
Gericht
Via deze aanpak wordt de kwa
liteit van Heineken gekoppeld
aan de kwaliteit van studeren
aan een universiteit. Door als
merk actief aanwezig te zijn,
ontstaat sympathie. Het gevoel
van 'Heineken hoort bij mijn
studentenstad'. "Dat bereik je
niet door alleen maar de
beschikbare Heineken-promo-
