Volop Heineken-
ontwikkelingen
in buitenland
We openen dit nummer met een
uitgebreide blik over de grens.
Want Heineken zit ook in het
buitenland niet stil.
Zo is in augustus een nieuwe
campagne gestart die speciaal is
gericht op de internationale media.
De centrale boodschap die wordt
gecommuniceerd is dat het
Heineken-merk al sinds jaar en
dag verkrijgbaar is over bijna de
hele wereld.
De campagne is bedacht door het
Londense bureau Bartle Bogle
Hegarty (BBH) en vervangt de
campagne 'When you make
a great beer, you don't have to
make a great fuss'.
De nieuwe Heineken-campag-
ne is in de eerste helft van
augustus in Europa en Azië/
Oceanië van start gegaan met
drie advertenties en een televi
sie-commercial. De laatste zin
is telkens: "Requested in more
countries than any other
beer." Als media zijn gekozen
internationale televisiezenders
in elk geval Eurosport en
MTV), internationale tijd
schriften (zoals Newsweek en
Time), en billboards op inter-
rationale luchthavens.
apan
Tnze brouwerij gaat de thuis-
verbruik-verkoop van Heine
ten bier in Japan zelf verzorgen.
Te hiervoor benodigde vergun
ning is binnen. Daarmee komt
een einde aan de verkoop van
Heineken bier aan supermark
ten en grootwinkelbedrijven
door Kirin. Met deze Japanse
brouwer heeft Heineken een
ioint-venture. Kirin brouwt
lokaal in licentie Heineken
bier, dat wordt afgevuld in fus
ten en flessen. Onno Jalink
Marketing Heineken Japan)
noemt als redenen voor het
n eigen hand nemen van de
thuisverbruilt-verkoop, dat Hei
neken Japan dan sneller en
flexibeler kan opereren. Ver
koopacties hoeven bijvoorbeeld
niet langer te worden ingepast
in de planning van Kirin.
Vorig jaar werden 1,6 miljoen
dozen Heineken bier verkocht
in Japan. Het Heineken bier in
33-centiliter blik wordt sinds
begin 1995 geïmporteerd vanuit
Nederland. Sinds begin juli
geldt dat ook voor 45-centiliter
blikken.
Polen
Bij de Poolse brouwerij Zywiec
(24,9% Heineken), heeft voor
zitter Vuursteen van de Raad
van Bestuur recentelijk twee
nieuwe bottellijnen officieel in
gebruik gesteld. De lijnen kun
nen elk per uur 45.000 flessen
van een halve liter afvullen. Met
de ingebruikname is de eerste
fase van de capaciteitsuitbrei
ding van deze brouwerij afge
rond. Tot het komend voorjaar
van 1996 wordt gewerkt aan de
vergroting van de capaciteit van
het brouwhuis tot 2,5 miljoen
hectoliter. Dat is bijvoorbeeld
nodig omdat de brouwerij
zowel vorig jaar als nu in de
zomerperiode niet kan voldoen
aan de vraag naar vooral haar
topmerk Zywiec Full Light. Dit
jaar hoopt Zywiec daarvan 1,4
miljoen hectoliter te verkopen.
De verkopen van dit bier namen
in 1994 al toe met 50% tot 1,2
miljoen hectoliter. Vooral de
sterke verbetering van de dis
tributie van het bier waren daar
debet aan.
Buckler 'en France'
Wie Frankrijk de afgelopen
weken als vakantiebestem
ming koos en per auto reisde,
heeft mogelijk opnieuw ken
nisgemaakt met Buckler. Blik
jes met dit alcoholvrije bier wer
den door promotieteams van
Brasseries Heineken uitgedeeld
bij de 'peages', de betaalpunten
van de Franse tolwegen. De
actie was vooral gericht op de
Franse vakantiegangers.
Verenigde Staten
Heineken USA werkt aan een
versterkte marketing-inspan-
ning voor de bieren Buckler en
Murphy's Irish Stout. Het heeft
daarvoor Amerika's grootste
marlceting-communicatiebu-
reau, Ross Roy Communica
tions, in de arm genomen. De
beide biermerken zullen op
diverse manieren bij de Ameri
kanen onder de aandacht wor
den gebracht, door middel van
advertenties, promoties en
direct mail. Murphy's Irish
Stout is in 1991 in de VS geïn
troduceerd. De verkopen nemen
sindsdien naar tevredenheid
toe. Buckler (in Amerika vol
uit 'Buckler Non Alcoholic
Brew' genaamd) is er sinds 1989
verkrijgbaar en is het snelst-
groeiende alcoholvrije bier in
Amerika.
Thailand
De Thaise brouwerij TAPB,
waarin Heineken een belang
heeft, heeft 17 juli het eerste
lokaal gebrouwen Heineken
bier op de markt gebracht. Het
is gepositioneerd in het premi
um-segment van de Thaise bier
markt. Dat segment is nieuw in
Thailand. Naar verwachting
zullen de premium bieren 10
tot 15 van de markt naar zich
toe gaan trekken. Heineken is
het eerste premium bier dat in
Thailand te koop is. Hierdoor
neemt de Thaise brouwerij de
teugels van het premium-seg
ment in handen, vóór de lance
ring van premium bieren op de
Thaise biermarkt door de con
currentie.
De nieuwe Thaise brouwerij is
gevestigd bij Bangkok. Zoals
eerder gemeld heeft Heineken
Technical Services een grote rol
gespeeld bij de onlangs afge
ronde bouw van deze brouwe
rij. Het lokaal gebrouwen Hei
neken bier wordt afgevuld in
64- en 33-centiliter flessen en
33-centiliter blikjes.
Vietnam
De Vietnam Brewery gaat haar
produktiecapaciteit vergroten.
De brouwerij, een joint-ventu
re van Asia Pacific Breweries
(42,5% Heineken) en het ge
meentebestuur van Ho Chi
Minh Stad, heeft de daarvoor
benodigde uitbreidingsinveste
ringen aangekondigd. Bij de ope
ning in november 1993, was
de aanvangscapaciteit 300.000
hectoliter. Nog vóór het einde
van dit jaar zal de capaciteit zijn
vergroot tot 1 miljoen hectoli
ter. Om te kunnen blijven vol
doen aan de toenemende vraag
naar Tiger en Heineken, is ver
groting van de brouwcapaciteit
naar 1,5 miljoen hectoliter
noodzakelijk.
Indonesië
Multi Bintang Indonesia zal in
1996 een nieuwe brouwerij
nabij Soerabaja in gebruikne-
men. De eerste steen-legging is
23 augustus verricht door
minister Wijers van Economi
sche Zaken en de Indonesische
minister Sanyoto Sastrowar-
doyo van Investeringen. De heer
Wijers maakte deel uit van de
Nederlandse handelsmissie die
Java bezocht, parallel aan het
staatsbezoek van Hare Majes
teit Koningin Beatrix aan Indo
nesië. Ook voorzitter Vuursteen
van de Raad van Bestuur van
Heineken maakte deel uit van
die delegatie van het Neder
landse bedrijfsleven.
De huidige brouwerij van Mul
ti Bintang in Soerabaja, moet
haar produktie rond de eeuw
wisseling staken. Dit is door de
plaatselijke overheid bepaald,
omdat de oude brouwerij mid
den in de stad is gevestigd. Er is
gekozen voor verplaatsing van
de produktie naar een locatie
buiten de stad. Het is de bedoe
ling dat de oude brouwerij gelei
delijk aan minder gaat brouwen.
De nieuwe brouwerij neemt
die produktie aansluitend over
en zal bovendien voldoende
extra capaciteit hebben om
te kunnen voldoen aan de
beoogde vergroting van het
aandeel van Multi Bintang op
de lokale biermarkt.
