Reclame show-case op Schiphol
Oude gevel
reclame ontdekt
Amsterdam Reizigers van
intercontinentale vluchten die
op Schiphol aankomen, kunnen
letterlijk niet om Heineken
heen. Op het nieuwe Schiphol
Plaza, een winkelboulevard op
de luchthaven, staat een grote
glazen reclame show-case van
Heineken Internationaal.
Achter glas draait langzaam een
tweezijdig plateau. Aan de ene
zijde hangt een kopie van De
Nachtwacht van Rembrandt.
Daaronder hangt een bordje in
de voertaal van de luchthaven,
Engels, waarop staat geschreven
dat het om een kopie gaat. Aan
de andere zijde staat een groen
exportflesje naast een goed
gevuld glas Heineken bier. Hier
hangt een bordje waarop te
lezen valt dat het hier om het
origineel gaat. Boven op de
show-case staat op de ene kant
geschreven "Welcome to Hol
land" en op de andere zijde "The
home of Heineken".
Internationaal
Bart De Beucker, Internationaal
Advertising Manager van Hei
neken, motiveert de keuze voor
de showcase: "Normaal gespro
ken adverteert Heineken Ne
derland op Nederlandse bodem.
Schiphol is een internationaal
bekende locatie. We leveren er
bijvoorbeeld Heineken bier in
de groene exportflesjes. Boven
dien adverteert Heineken Inter
nationaal al geruime tijd met
posters in het gebied achter de
douane op de luchthaven. In
overleg met Heineken Neder
land is de beslissing voor de
show-case genomen."
"Op Schiphol Plaza zijn we nu
de enige organisatie met een
eigen show-case. De plaats van
de zuil is bewust gekozen. Het
object staat vlakbij de uitgang
van de intercontinentale vluch
ten. Dé plek bij uitstek om men
sen die van ver komen, te berei
ken. Het reclamebureau heeft
bij het ontwerp de opdracht
gekregen om te benadrukken
dat Heineken uit Nederland
komt. Veel buitenlanders we
ten dat niet. Tevens moest de
show-case de klasse uitstralen
die bij ons produkt hoort. Eind
mei is de show-case geplaatst en
uit de reacties die we tot nu toe
hebben ontvangen, valt af te
leiden dat we in onze opzet zijn
geslaagd."
Kampen Sinds kort prijkt
op de gevel van café De Uni
aan de IJsselkade in Kampen
weer de oude reclame-uiting
'Heineken's bier het meest
getapt.' Een gedeelte van deze
muurschildering uit 1920 werd
per toeval ontdekt tijdens een
renovatie van het café. Het
restant van de muurreclame
kwam te voorschijn, toen een
dikke laag oude verf werd ver
wijderd. In overleg met Heine
ken, eigenaar van het pand,
werd daarop besloten de oude
reclame-uiting in ere te her
stellen. Omdat de muurschil
dering goed past bij het nostal
gische karakter van Kampen,
gaf de burgemeester van die
plaats persoonlijk toestemming
om de reclame-uiting opnieuw
aan te brengen. Dit gebeurde
door schilder Klaas Elhorst uit
Kampen. Het resultaat ziet u
op bijgaande foto.
