Heineken-
campagne
verbreed
De succesvolle
advertentie
campagne van
Heineken in de
dagbladen is verder
uitgebouwd. De
variant achterop
veel Heineken-
vrachtwagens met
de tekst: 'Mooi hè,
al dat groen
onderweg', is
inmiddels een
bekende
verschijning op de
weg. Waarschijnlijk
zijn u ook de
posters in
bushokjes
opgevallen.
van jou.
Zelfde tijd, zelfde plaats?
het produkt door het formaat (de
uitvergroting van het detail) en
door de kleuren groen, rood,
zwart en wit (die onomstotelijk
horen bij het biermerk Heine
ken). De in elke uiting terugke
rende waterdruppels benadruk
ken telkens het verfrissende van
Heineken bier. Het geheel
onderstreept bij de consument
het gevoel van 'Heineken is
het lekkerste bier'.
Bekendheid
Uit marktonderzoek naar het
effect van de nieuwe campagne,
gehouden na de plaatsing van de
eerste serie advertenties in de
Nederlandse dagbladen, blijkt
dat de bekendheid van deze
Heineken-campagne gestaag
toeneemt. Dit jaar worden in
totaal acht verschillende dag
bladadvertenties geplaatst. Het
bereik daarvan is enorm. Zo'n
85 procent van de Nederlanders
ziet de advertenties. Onder
steund door de andere uitingen,
is het overgrote deel van de
Nederlandse bevolking zich aan
het eind van het jaar ongetwij
feld bewust van de Heineken-
campagne.
Continuïteit is belangrijk voor
een duidelijke opbouw van het
beeld dat consumenten hebben
van een merk. Daarom zal Hei
neken naar verwachting nog
geruime tijd doorgaan met deze
campagne. Volgens Marketing
biedt het werken met detail
opnamen van onze verpakkin
gen bovendien nog veel verras
sende mogelijkheden.
Daarnaast zijn in het hele land
gratis 'Boomerang'-ansicht-
kaarten in omloop gebracht met
teksten als 'Natuurlijk...hou
ik ook van jou' en 'Zelfde tijd,
zelfde plaats?'. Voor elke uiting
is een ander onderdeel van een
Heineken-verpakking gefoto
grafeerd. Dat is tegelijkertijd de
rode draad die door de totale
reclame-campagne loopt. De
detail-opnamen van die verpa
kingen vestigen de aandacht op
