Muzikale
promoties
Heineken
De reclamecampagne van
Heineken behoort bij de
tien meest gewaardeerde
in Nederland. Een
belangrijke rol daarin
wordt vervuld door de
muziekkeuze. Heineken
muziek blijkt erg goed
aan te slaan bij de
Nederlandse bierdrinker.
Een goed voorbeeld
daarvan is de populariteit
van het nummer 'Julie
July' van de Heineken-
commercial 'Zomer', dat
nu zelfs op de hitlijsten
prijkt.
afspraken. Bert Heerink staat
onder contract bij deze maat
schappij, die naast de cd-single
'Julie July' inmiddels een volle
dige cd van hem heeft uitge
bracht. De titel daarvan is 'Storm
na de stilte'. "De samenwerking
met Arcade betekent duidelijk
een extra versterking van de
marketing-communicatie rond
het Heineken-merk in de zomer
periode. Je kunt stellen dat we
er samen met deze platenmaat
schappij in zijn geslaagd de car
rière van Bert Heerink een posi
tieve impuls te geven èn het
Heineken merk op een opval
lende manier onder de aandacht
te brengen. Reden te meer om de
lezers van Vers van 't Vat bij
dit nummer de single cd 'Julie
July' aan te bieden", concludeert
Peter van Campen.
Horeca
Van de cd 'Storm na de stilte'
heeft Heineken er 5000 inge
kocht, die zijn bestemd voor de
horeca. Wanneer u een biertje
gaat drinken in een Heineken-
café, bestaat met andere woor
den de kans dat deze cd er wordt
gedraaid.
'Julie July' is al heel wat keren
op de radio te horen geweest.
Dat het nummer hitpotentie
had was al enigszins te voor
spellen. Het was vorig jaar al te
horen bij de Heineken-com-
mercial 'Zomer', als eerste
Nederlandstalige lied bij een
Heineken-seizoenscommercial.
Eerder viel de keuze op Engels
talig materiaal.
Er is gekozen voor Nederlands
talig omdat daarmee wordt
onderstreept dat Heineken een
merk is voor iedere Nederlan
der. De overschakeling op Ne
derlandstalig repertoire bleek
een goede zet, want het sloeg
meteen erg aan bij de consu
ment. De vele positieve reacties
van consumenten die de afde
ling Consumentenservice van
onze brouwerij ontving, getui
gen daarvan.
Thema's
De stem van Bert Heerink, het
type muziek en de teksten
brengen (zoals Marketing dat
verwoordt) 'het Heineken-
gevoel goed over'. Peter van
Campen: "We hebben het dan
over de thema's vrijheid, levens-
plezier en vitaliteit. Die zijn
verweven in de totale Heine-
ken-campagne. De teksten
zijn geschreven door Harry
Kramp van ons reclamebureau
PPGH/JWT en omdat ze horen
bij onze commercials, bezit Hei
neken de auteursrechten."
Een en ander heeft ertoe geleid
dat diverse platenmaatschap
pijen bij Heineken aanklopten
om te praten over het uitbren
gen van cd's met de populaire
Heineken-muziek. Met één
daarvan, Arcade, kwam het tot
Heineken product manager Peter van
Campen: "Deze muziek past perfect
bij het gevoel dat Heineken wil
overbrengen bij onze consumenten.
Uit een recent onderzoek
van het bureau Trendbox
blijkt dat de consumenten
de Heineken-commercials
zeer waarderen. De sei-
zoens-campagne eindigde
in de top tien van 'meest
genoemde leuke reclames'.
