Heineken
commercials in
het buitenland
IT TOOK THE
DUTCH TO CREATE
THE WORLD'S
BEST LAGER AND
THE SWISS TO KEEP
THEIR SECRET.
Wie naar het buitenland op
vakantie gaat, maakt grote kans
daar ook Heineken tegen te
komen. Want ons bier wordt
verkocht in meer dan 170
landen.
Vers van 't Vat ging daarom na
welke buitenlandse Heineken-
commercials er onlangs zijn
uitgebracht. Een selectie uit
de lange lijst bracht ons op
de nieuwe Heineken-uitingen
in Nieuw-Zeeland, Hongkong,
Ierland, Italië en Amerika.
Nieuw-Zeeland
Sinds dit jaar wordt Heineken
ook in Nieuw-Zeeland gebrou
wen. Reden voor DB Breweries
om hier een introductiecam
pagne te starten. Gekozen werd
voor een aantal print-uitingen
en televisiecommercials, waar
in vooral de geschiedenis en
kwaliteitsaspecten van Heine
ken bier worden verteld.
Jan Schapink (Heineken Brand
Team Concern Marketing) hier
over: "Zo wordt verteld in een
uiting dat Heineken na de
drooglegging in de VS als eerste
zijn bier exporteerde naar de
Verenigde Staten. In een andere
benadrukken we het kwali
teitsaspect van Heineken door
te vertellen hoe goed we onze
A-gist bewaren en in een derde
vertellen we over de lagering.
Print en televisie-commercials
sluiten daarbij nauw bij elkaar
aan." De campagne is in janu
ari van dit jaar van start gegaan.
Hongkong
'Every bottle has its moment'.
Dat is de slogan van de Heine-
ken-commercial die vorig jaar
in Hongkong is gelanceerd. Het
is de opvolger van een com
mercial, waarin vele jaren het
produkt en de verpakking cen
traal hebben gestaan. In deze
nieuwe uiting gaat het om het
moment waarop je Heineken
drinkt.
Zo zijn er mensen te zien, die
langs het strand wandelen, een
huis binnengaan en Heineken
drinken. Uiteraard is Heineken
daarbij goed zichtbaar. Heine
ken heeft overigens een goede
positie in Hongkong. Onze
brouwerij is er marktleider in
het premium segment.
Ierland
Markten waar Heineken al veel
langer verkrijgbaar is, worden
uiteraard heel anders benaderd
dan markten waar Heineken
net te koop is. Dat gaat ook op
voor de Ierse markt, waar Hei
neken onder de lager bieren
marktleider is. Ierland zag dan
ook dit jaar de première van een
commercial die zich in een
Europese stedelijke omgeving
op het vasteland afspeelt. Daar
ontmoeten enkele Ierse jonge
ren elkaar enHeineken. Want
Heineken is uiteraard ook daar
verkrijgbaar. Met de commer
cial wordt zo de Europese her
komst van Heineken bena
drukt, maar uiteraard heeft de
De piin tcampagne in A
Nieuw-Zeeland
reclamefilm ook herkenbare
Ierse elementen. De afsluiten
de slogan: 'Heineken. Lager beer
at its best'.
Italië
Italië kreeg in mei de première
van de opvolger van de zeer suc
cesvolle commercial Duet I,
waarin twee muzikanten jazz
muziek spelen. Jan Schapink
hierover: "De commercial Duet
I werd voer voor sociologen, die
ingingen op de binding die
muziek geeft tussen mensen. Er
werd daarom veel over deze
commercial geschreven en
gesproken." Of de tweede com
mercial ook zo veel stof zal doen
opwaaien is niet bekend. Hier
in zingen een blanke en donke
re jazz-zangeres een duet in een
café. Uiteraard wordt daarbij
Heineken geschonken. Met als
afsluitende zin: 'che feeling
che Heineken'.
Amerika
A Italië
VS
De nieuwe Heineken commer
cials in de VS die begin dit jaar
gestart zijn, zijn erop gericht
het merk mede aantrekkelijk te
houden voor jongeren. De com
mercials zijn de getuigenissen
van langdurige lange vriend
schappen. Zo vertelt in een
uiting een man over zijn beste
vriend en wat die allemaal in
zijn vrije tijd doet (gitaar spelen,
cd's draaien). De film wordt
afgesloten met een 'voice over'
(commentaarstem), die stelt dat
je je beste vriend toch zeker
je beste bier, Heineken, gunt!
Beide commercials benadruk
ken het feit dat goede vriend
schappen een Heineken 'ver
dienen', waardoor de hoge
kwaliteit en het speciale karak
ter van Heineken bier geaccen
tueerd worden.
Hongkong
