Opvallend
Ook voor de thuisblijvers bleef
niet onopgemerkt dat Amstel
sponsor was van de UEFA
Champions League. In enkele
dagbladen verscheen de dag van
de finale een paginagrote adver
tentie met de afbeelding van de
Europa Cup I in een koelkast.
'Jongens, we hebben 'm alvast
koud gezet' luidde de tekst hier
bij. Dezelfde boodschap stond
ook te lezen op een reusachtig
billboard dat een week tevoren
was bevestigd aan de gevel van
het Heineken Ontvangstcen
trum aan de Amsterdamse Stad
houderskade. Een uur na de
wedstrijd was hieraan de tekst
'gefeliciteerd' toegevoegd. Een
actie die veel enthousiaste reac
ties opleverde. En misschien
kunnen volgend jaar dergelijke
acties worden herhaald.
de been waren om hun helden
te huldigen, werd 25 mei in
Rotterdam de finale om de
Amstel Cup gespeeld. Het was
Feyenoord die in het eigen
stadion De Kuip eerste werd in
de Nederlandse bekercompeti
tie dankzij een 2-1 overwin
ning op Volendam. De Amstel
Cup voor het seizoen '94/'95
werd aan de Feijenoorders over
handigd door de bondsvoorzit
ter van de KNVB.
Het was de eerste keer dat de
Amstel Cup werd uitgereikt.
Ook voor deze competitie had
Amstel vorig jaar mei een spon
sorovereenkomst gesloten voor
in principe vier jaar. Tegelijk
met het het ingaan van de spon
soring door Amstel, is ook de
opzet van de competitie veran
derd. Amstel wilde namelijk
meer dan voorheen het ama
teurvoetbal bij de strijd om de
Amstel Cup betrekken. Voetbal
is immers de grootste tak van
sport in ons land. Ongeveer een
miljoen leden zijn aangesloten
bij de KNVB. Daarnaast zijn er
miljoenen voetballiefhebbers.
ting van het voetbalseizoen."
Ongeveer drieduizend amateur
clubs zijn aan de competitie
voor de Amstel districtsbeker
begonnen. Via een knock-out-
systeem bleven uiteindelijk de
46 beste amateurclubs en de
32 beste profclubs over. "Ons
eerste sponsorjaar is succesvol
geweest. Het cupvoetbal heeft
meer inhoud gekregen en leeft
nu meer onder de voetballief
hebbers. Ook de voetbalwereld
voelt zich aangesproken door de
sponsoring van Amstel. Een
groot deel van het sponsorbe
drag wordt dan ook uitgekeerd
aan de clubs, afhankelijk van de
prestaties. Bovendien hebben zij
een hogere recette door dit sys
teem, want de 32 overgebleven
clubs spelen in ieder geval twee
wedstrijden tegen profclubs. En
dat levert natuurlijk meer toe
schouwers op. We hebben van
diverse kantines, die in de
markt waren voor een nieuw
contract met een brouwerij, al
gehoord dat ze de voorkeur
geven aan Amstel. 'Want
Amstel doet wat voor voetbal',
zeggen ze dan. Amstel zelf heeft
veel aan relatiebeheer kunnen
doen. Elke wedstrijd konden we
horeca- en thuisverbruikrelaties
uitnodigen. Bij de finale was er
een ontvangst voor duizend
relaties. Je kunt wel zeggen dat
onze doelstellingen duidelijk
behaald zijn. Het merk Amstel
was al bekend in Nederland.
Maar nu is voor iedereen dui
delijk: Amstel hoort ook bij
voetbal."
Amstel geweest. Vooral na de
wedstrijd was het daar groot
feest. De sfeer was geweldig.
De uitstraling van het Amstel-
merk was dusdanig dat je er
als medewerker met een gevoel
van trots kon rondlopen."
Terwijl in Amsterdam hon
derdduizenden Ajax-fans op
Ook amateurfinale
"In De Kuip werd, een paar
uur voor de proffinale, voor het
eerst door twee amateurclubs
een KNVB-finale gespeeld. Zij
streden om de Amstel districts
beker. Het was een bijzondere
belevenis voor de clubs Argon
en Halsteren en voor de (tijdens
deze voorwedstrijd) tienduizend
toeschouwers op de tribune.
Hier blijkt duidelijk uit dat
Amstel voetbalplezier voor
iedereen betekent. Ook voor
amateurs", zegt sponsorship
manager Amstel Freek de Wet
te met nadruk. "De finaledag
om de Amstel Cup moet
één groot feest zijn, als afslui-
Zo'n 100 Nederlandse
Amstel consumenten-
prijsvraagwinnaars vierden
het voetbalfeest mee
in Wenen
Onvergetelijk
"Ik vergeet dit nooit meer", zegt
Jos Keijzer van de afdeling Kel
derbier in Den Bosch. Hij was
een van de gelukkigen die
de hoofdprijs had gewonnen in
de Amstel Toto. Dankzij al
zijn goed voorspelde uitslagen,
mocht hij samen met zijn
vrouw naar Wenen. Een prijs die
bijna niet beter terecht had kun
nen komen, was ook de mening
van collega's. "Ik ben een echte
Ajax-fan. Ik ben bij alle thuis
wedstrijden. Toen ik hoorde dat
ik gewonnen had, was dat echt
en verrassing. Het was alle-
naal schitterend voor elkaar.
>Ve hadden een goed hotel, en
we hadden toegang tot de
ïospitality-tent van Amstel bij
ret stadion. Het was geweldig.
Het voetbal was misschien niet
o mooi, maar dit vergeet ik
ooit meer. Ik heb het ook tegen
lijn vrouw gezegd: ons huwe-
jk, de geboorte van de kinde-
n en deze finale staan voor mij
p één lijn!"
Jok Dick van der Bijl (Coördi-
ator Loopbaanontwikkeling
n Personeelsvoorziening) won
twee kaartjes voor de finale in
'enen: "Ik ben een echte voet-
alliefhebber en was dan ook
eel blij met het winnen van de
to. Het bijwonen van de fina-
was een geweldige ervaring,
oen het doelpunt viel, leek
et alsof het stadion ontplofte!
oor en na de wedstrijd ben ik
i de hospitality-tent van
Champions League Toto- A
winnaar Jos Keijzer
(Afdeling Kelderbier Den
Bosch) met zijn vrouw in het
Ernst Happel-stadion
