Amstel en voetbal: gouden ca
Ajax in de finale van de
UEFA Champions
League. Ongeslagen.
En met goede kansen
tegenstander AC Milan
te verslaan.
Een scenario dat
Amstel vorig jaar mei
niet had durven dromen,
toen het een driejarig
contract sloot met de
UEFA voor sponsoring
van de Champions
League.
Patrick Kluivert met de Cup A
Het rood-wit van Ajax en
Amstel-rood waren dan ook de
kleuren die 24 mei overheersten
in het Ernst Happel-stadion in
Wenen. Het lijkt wel alsof er
nog nooit zo massaal naar een
voetbalwedstrijd is toegeleefd.
Dagen van tevoren overspoelde
de radio iedereen met Ajax-
liedjes. Alle media brachten
voorspellingen en voorbeschou
wingen. Het programma voor
een feestelijke huldiging in
Amsterdam lag al klaar. Het
was bijna de goden verzoeken.
Toch waren zij de Ajacieden
goed gezind. Bijna zes miljoen
Nederlanders hebben die 24e
mei aan de buis gekluisterd
gezeten. Om nog maar niet te
spreken van de 600 miljoen in
totaal wereldwijd. Ajax-fans
hielden de eerste helft hun hart
vast. Kregen de tweede helft
weer hoop doordat Ajax duide
lijk sterker was dan AC Milan.
En toen de achttienjarige
Patrick Kluivert enkele minu
ten voor het einde eindelijk het
verlossende doelpunt maakte,
was de vreugde uitzinnig.
Enorme push
"En het leukste is dat Kluivert
precies bij een Amstel reclame
bord scoorde. Ontelbare herha
lingen van die beelden zijn
de hele wereld overgegaan",
geniet International Sponsor
ship Manager Chris Woerts na.
"Het is een fantastische com
petitie geweest. Als sponsor
kun je je geen mooiere finale
voorstellen. Het leuke is dat in
de finale twee clubs tegen elkaar
uitkwamen, waarvan er een uit
het land van de oorsprong van
Amstel en de andere uit een
Amstel-land in opbouw afkom
stig was."
"Wij zijn heel tevreden over het
eerste jaar van onze sponsoring.
De sponsoring van de Cham
pions League heeft een gewel
dige bijdrage geleverd aan de
internationalisering van het
merk Amstel. Het imago van
Amstel is daardoor positief
beïnvloed. Het spreekt de
Amstel-drinkers aan dat hun
merk zo internationaal actief is.
En in de landen waar Amstel
nog niet zo bekend is, wordt het
merk positief onder de aandacht
gebracht. In Portugal is Amstel
bijvoorbeeld op 14 september
geïntroduceerd. De dag dat de
competitie van start ging. Die
introductie is opgehangen aan
de Champions League. In Enge
land was Amstel al enkele
maanden eerder op de markt
gebracht. Het succes van
Amstel op de Engelse markt is
zeker mede aan de sponsoring
van de Champions League te
danken. Amstel is in meer lan
den actief. Het wordt, zoals in
Griekenland en Hongarije, nu
ook in Israël lokaal gebrouwen.
En in Nigeria komt het binnen
kort op de markt. Het voordeel
van deze sponsoring is dat je er
verkoopbevorderende acties aan
kunt koppelen. In de komende
twee jaar -de looptijd van het
contract is drie jaar- hopen we
het succes dan ook nog verder
uit te bouwen", aldus Chris
Woerts.
Zo'n twintigduizend Nederlan
ders waren naar Wenen gereisd
om de finale live bij te wonen.
Onder hen bevonden zich 550
Amstel-relaties uit diverse lan
den, waaronder Israël, Grieken
land enHongarije. Vooreen deel
waren zij consumenten die in
speciale acties een kaartje voor
de finale hadden gewonnen. Ze
werden ontvangen in de grote
Amstel-tent die achter het sta
dion was gebouwd. Niet alleen
voor Amstel overigens. Ook de
andere sponsors ontvingen hier
hun relaties. Maar Amstel was
er zeer opvallend aanwezig. De
Reclame Service Dienst had ons
deel van de tent aangekleed met
Amstelrode achterwanden met
nostalgische foto's en posters uit
recente reclamecampagnes. Op
vallend aanwezig was ook de bar
in de vorm van een koperen
ketel. Het Amstel bier dat hier
werd getapt, was afkomstig uit
de Hongaarse Amstel brouwerij.
Het was in één oogopslag te zien
wie de Amstel- relaties waren,
want zij hadden bij aankomst in
de tent een Amstel-sweater met
speciaal Champions League
logo gekregen. Zowel voor als na
de wedstrijd konden zij in de
tent terecht voor een drankje en
een hapje. Was de stemming
voor de wedstrijd al redelijk
ontspannen, daarna waren alle
Nederlanders natuurlijk hele
maal enthousiast.
