Hoiecapromotie
Lingen's Blond
B
ent
u
Lingen's Blond
in blik
k 1
aar
v o o r
Zoeterwoude Deze maand
start Heineken met een pro
motionele actie rond Lingen's
Blond in de horeca.
Brandmanager Horeca Theo
Lek hierover: "Lingen's Blond
is destijds met groot succes
in de horeca geïntroduceerd.
Het bier is zowel op fust als
op fles verkrijgbaar. We willen
met de nieuwe promotie onze
horeca-relaties graag wijzen op
de kansen die er voor hen in
de markt liggen door Lingen's
Blond op fust te nemen. Dat
doen we door potentiële afne
mers uit te nodigen voor een
bijeenkomst, waar ze onder
meer een speciaal daarvoor ge
maakte videofilm van de Audio
visuele Dienst van Heineken
Zoeterwoude te zien krijgen."
In die film vertellen verschil
lende horeca-relaties en consu
menten over hun (goede) erva
ringen met Lingen's Blond. Na
afloop ervan geeft een verkoop
leider uit het gebied algemene
marktinformatie over Lingen's
Blond en beantwoordt hij even
tuele vragen. Daarnaast is er een
brouwer van Heineken aanwe
zig om iets te vertellen over het
brouwproces en welke kwali
teitseisen er aan de ingrediën
ten van Lingen's Blond worden
gesteld. Verder krijgen alle
Lingen's Blond-tappers in spé
het nodige (gratis) promotie
materiaal. "Daarmee worden
consumenten nieuwsgierig
gemaakt en uitgenodigd om
Lingen's Blond bij de betreffen
de horeca-relaties eens van de
tap te proberen", vertelt Theo
Lek hierover.
ZoeterwoudeLingen's Blond
is nu ook in 33 cl blik ver
krijgbaar. Uit onderzoek blijkt,
dat veel bierliefhebbers in de
zomer een voorkeur hebben
voor blikverpakking. Vandaar
dat Heineken nu met de intro
ductie van Lingen's Blond in
blik komt.
Blikverpakking heeft binnen
de thuisverbruiksector maar
een klein aandeel. Het is daar
om minder makkelijk om de
nieuwe verpakking van een
bovendien nog jong produkt als
Lingen's Blond, op een goede
manier op de winkelvloer te
krijgen.
Thuisverbruikvertegenwoor-
diger Jeroen van Gaal hierover:
"Het voordeel daarentegen is dat
zo'n 'in/out-produkt', zoals wij
een seizoensgebonden produkt
noemen, maar tijdelijk een plek
inneemt. Na de zomerperiode
kan er weer een ander produkt
voor in de plaats komen. In dat
kader zijn relaties bereid om de
nieuwe blikverpakking eens uit
te proberen. En daar spelen wij
als thuisverbruilcvertegenwoor-
digers op in. Daarna moet het
produkt zichzelf bewijzen.
Wordt het goed verkocht, dan
zal een relatie bereid zijn het
een volgend jaar opnieuw in zijn
winkel te verkopen."