Het Amstel-gevoel
MAKE A FASHION
STATEMENT
BUY A SHIRT.
gewoon, dan doe je al gek ge
noeg'. Die eigenschappen wor
den ook in Zuid-Europa, waar de
inwoners toch meer tempera
ment en emotie tonen, juist zeer
gewaardeerd."
Wil je cool zijn?
Ook in Engeland wordt Amstel
op een aparte manier onder
de aandacht van het publiek
gebracht. Amstel is geïntrodu
ceerd in het premiumsegment,
waar al driehonderd merken in
de markt zijn. Het ene merk
heeft een nog fraaiere verpak
king dan het andere. Amstel
doet daaraan niet mee. Het the
ma van de printcampagne is
'Amstel. Brewed not designed.'
De printcampagne laat er geen
twijfel over bestaan waarom
daarvoor gekozen is. "So it
doesn't look good. What are you
going to do. Drink it or sleep
with it?" En een ander: "You
want to drink beer buy Amstel.
You want to make a fashion
statement buy a shirt." En voor
wie cool wil zijn: "You want to
be cool sit in a fridge. You want
to drink beer buy Amstel."
Jacqueline Speek: "We zijn nu
met een aantal markten bezig.
Profiterend van de push die
Amstel krijgt door haar spon
soring van de Champions
League. Want ook in de landen
waar Amstel nog niet bekend
was, heeft het door sponsoring
van de Champions League
grote bekendheid gekregen. In
een half jaar is bijvoorbeeld
bereikt dat dertig procent van
de Engelsen al een link legt tus
sen Amstel en de Champions
League. In andere landen opent
die verbondenheid met de Eu
ropese voetbalcompetitie zeker
deuren. Het creëert meer vraag.
Voetbal ligt mensen na aan het
hart. En de relatie met een club
is bijna nog groter dan met een
land."
Echt Amsterdams
"Als ik aan Amstel denk, dan
denk ik eraan dat het een bier
is dat bij Amsterdam hoort.
Heineken heeft natuurlijk ook
zijn wortels in Amsterdam,
maar ik vind dat merk toch
meer bij Nederland horen. En
wat mij betreft is Heineken
-zeker in het buitenland- meer
een premiumbier, chic, het
heeft meer met status te ma
ken. Het is intemationaler. Bij
'Amstel' denk ik meer aan een
Amsterdamse bruine kroeg,
waar bier centraal staat, waar
het gezellig is, waar moppen
worden verteld en waar zand
op de vloer ligt. Zo'n kroeg die
je in het buitenland niet zult
aantreffen. En die niet te verge
lijken is met een Engelse pub,
met de glimmende cafés in
Zuid-Europa of met de koffie
bars in andere Europese landen.
Amstel staat ook meer midden
in het leven, vind ik. Heineken
hoort meer bij de zonnige kant
van het leven. Amstel hoort ook
bij de momenten waarop het
leven soms niet zo mooi is. En
als ik aan Amstel denk als aan
een persoon, dan vind ik het eer
lijk, joviaal, spontaan, nuchter,
recht voor zijn raap met gevoel
voor Amsterdamse humor. Het
is meer een bier voor 'doe maar
Jacqueline Speek
Goede combinatie
Zelf volgt Jacqueline ook de
wedstrijden. "Ik doe dat steeds
meer en kijk dan constant of de
Amstel-borden goed in beeld
komen. Maar ik houd ook van
het voetbal zelf. Ik heb al twee
keer een afspraak afgezegd om
Ajax te kunnen zien voetballen.
Ik vind die combinatie van
Amstel en de Europese com
petitie heel goed gekozen. Ze
passen goed bij elkaar. Want
net als een voetbalpassie brengt
ook Amstel verbroedering tus
sen de mensen."
In een aantal afleveringen
beschrijven (oud)medewerkers
in het kader van 125 jaar Amstel
hun 'Amstel-gevoel'. Deze keer
is dat Jacqueline Speek, Area
export manager in Amsterdam.
Al enkele malen heeft u in deze
nieuwe rubriek kunnen lezen
over het Amstel-gevoel van
(oud)Amstel-medewerkers.
Maar het zijn niet alleen oud
Amstel-medewerkers die een
'Amstel-gevoel' hebben. Jacque
line Speek (29) heeft nooit bij
de Amstel Brouwerij gewerkt.
Ze kwam in 1989 in dienst
als managementtrainee en
werkte daarna als product
manager Pepsi Cola en 7Up bij
Vrumona. Vorig jaar werd ze
benoemd tot Area Export
Manager voor Heineken en
Amstel. 'Haar markten' liggen
in Zuid-Europa, Oostenrijk en
Engeland. Het belangrijkste
land uit die rij waar Amstel
wordt verkocht, is Engeland.
Nog niet eens zo lang. Pas sinds
april 1994.
Tóch, of misschien wel juist
daarom, heeft Jacqueline Speek
bepaalde associaties met het
merk Amstel.
YOU WANT
TOM BEER
BtiY AMSTEL
YOU WAMT TO
