'Accent' voor campagne Heineken
Introductie
Orangina
Zoeterwoude De vier sei
zoenen-campagne 'Heerlijk
Helder Heineken' is bekroond
met een 'Accent', een onder
scheiding van de Stichting
Adverteerdersjury Nederland
(SAN). Heineken kreeg de
adverteerdersprijs omdat de sei
zoenscommercials volgens de
jury reclamewerk vertegen
woordigen zoals het behoort te
zijn: "Vakwerk dat werkt",
aldus de SAN. De stichting
stimuleert ondermeer met
'Accenten' vakmatig en effec
tief reclamewerk.
De televisiecampagne van
Heineken, in opdracht vervaar
digd door het reclamebureau
PPGH/JWT, was genomineerd
in de categorie 'Verpakt'. Van
de 74 inzendingen waren er 27
genomineerd. Drie ervan kre
gen een 'Accent'. Senior brand-
manager Monique Peters nam
de prijs voor Heineken in ont
vangst. De uitreiking vond vrij
dag 10 maart plaats tijdens een
gala-avond in Le grand chapi-
teau van Cirque du Soleil op het
Amsterdamse Museumplein.
'Lente'
De Heineken-reclame 'Lente' is
sinds 21 maart weer op de buis.
Het is zowel in beeld als muziek
een andere commercial dan
vorig jaar. Er is deze keer gebruik
gemaakt van een Nederlandse
liedtekst. Vorig jaar werd de
commercial nog Engelstalig
ondersteund. Senior brandma-
nager Heineken, Monique
Peters: "Met de commercial
'Zomer' zijn we vorig jaar over
gestapt op Nederlandse teksten.
Dat blijkt een goede zet te zijn
geweest, getuige de enthousias
te reacties die het teweegbracht.
Door gebruik te maken van
Nederlandse teksten waarin
wordt ingespeeld op de sfeer van
de seizoenen en het merk Hei
neken, kunnen we onze bood
schap 'Heerlijk Helder Heine
ken' nog beter ondersteunen."
"We houden vast aan de vier
seizoenen als thema.
Er wordt daarmee een logische
associatie gelegd tussen de na
tuur en het natuurlijke produkt
Heineken pils. Dat maakt de
campagne extra harmonieus,"
aldus Monique Peters.
ft de da a
;n beken 1-
cwaliteit s-
n die in e
overzie: it
1
eweg 7
an 6
1
17
irren 20
plaats L
raat 26
2
Bunnik Goed nieuws voor
liefhebbers van frisdrank op
basis van sinaasappel. Vrumona
brengt namelijk omstreeks
mei/juni 'Orangina' op de Ne
derlandse markt. Inderdaad, de
bekende Franse sinas in het
opvallende bolle flesje. Orangi
na zal worden geïntroduceerd
in 25 cl-monoflesjes (per vier
verpakt in een 4-pack), 33 cl-blik
en de nieuwe lichtgewicht
glazen literfles.
Orangina is in de dertiger jaren
ontwikkeld en is afgeleid van
het Spaanse merk Naranjina
('naranja' is het Spaanse woord
voor sinaasappel). Het karakte
ristieke flesje bepaalt al sinds de
jaren vijftig het gezicht van
Orangina. Het is een premium-
sinas. Een sinas van zeer hoge
kwaliteit met een unieke, echte
sinaasappelsmaak. Uit onder
zoek blijkt dat deze smaak niet
is te evenaren. Deze komt het
beste tot zijn recht als de sinas
vóór het inschenken eerst voor
zichtig wordt geschud. Dan kan
de combinatie van sinaasappel
sap (12%) en vruchtvlees (2%)
zich goed vermengen. Al met
al dus 40% meer sap dan ge
bruikelijk. Orangina is licht
koolzuurhoudend.
Orangina is internationaal een
succes. Het is in Europa de
snelst groeiende sinas en
bekleedt de tweede plaats in de
sinas-Top Tien. Met de intro
ductie van Orangina speelt Vru
mona dan ook goed in op de
vraag naar internationale pro-
dukten. Daarnaast is de kwali
teitstrend erg belangrijk. Boven
dien vormen de volwassen
frisdrankliefhebbers een groei
markt. Deze groep heeft andere
eisen. Natuurlijkheid, een min
der zoete smaak en minder
koolzuur vinden volwassenen
relatief belangrijker dan tieners.
Daarom is Orangina een goede
aanvulling op Sisi Orange.
