Rivella in groter blik
Nieuwe reclame-campagne 7UP
VM?
NOTWNfi BilT REAL
Bunnik 7UP heeft sinds 15
februari een nieuwe reclame
campagne. Het vertrouwde
stripfiguur Fido Dido heeft
plaatsgemaakt voor een recla
me-uiting waarin 'natuurlijk',
'verfrissend' en 'helder' de kern
woorden zijn. Daarnaast zijn
zowel fles als blik in een nieuw
jasje gestoken, dat eveneens fris
en helder oogt. Dit alles onder
de noemer 'Nothing but Real'
(niets dan echt).
Brandmanager Willem Houck:
"Uit onderzoek is naar voren
gekomen dat de jeugdtrend van
de jaren negentig 'back to
basics' is, oftewel 'terug naar de
basis'. De jeugd van 12 tot en
met 19 houdt van eenvoud en
vriendschap en is niet meer
zo materialistisch gericht als
de jongeren van de jaren tach
tig. En omdat die groep tevens
de doelgroep is van 7UP, hebben
we onze reclamecampagne daar
aan aangepast. 7UP is kortom
de ware frisdrank voor tieners
die echt zichzelf zijn. In de
nieuwe commercial laten we
dezelfde waarden naar voren
komen. Daarin zijn jongeren
te zien die echte vrienden zijn,
van natuur en fris houden en
zichzelf willen zijn."
De nieuwe reclame-campagne
wordt ondersteund met adver
tenties in tijdschriften als Pau
ze, Hitkrant en het Veronica-
blad.
Daarnaast staan spaarpromo-
ties en andere activiteiten op
het programma. Zoals de spon
soring van een expeditie van
de Nederlander Ronald Naar
naar de K2, de op een na hoog
Bunnik Rivella is sinds kort
in een 33 cl blik te verkrijgen.
Tot nu toe was het alleen in de
25 cl blikjes te koop. Marketing
heeft voor deze nieuwe verpak
king gekozen om aan te geven
dat Rivella een echt volwassen
frisdrank is geworden. Boven
dien is het aandeel van de 25
cl blikjes op de blikmarkt vrij
gering.
Brandmanager Hélène Weesie
over eerdergenoemde ontwik
keling: "Rivella doet het steeds
beter in ons land. De verkopen
zijn vorig jaar ten opzichte
van 1993 met 24% gestegen.
Rivella doet het hier bovendien
het beste van alle landen waar
het produkt wordt verkocht. We
zien dat de merkbekendheid
fors toeneemt, evenals het aan
tal consumenten dat Rivella
voor het eerst probeert. De re
clamecampagne en de nieuwe
verpakking van Rivella hebben
daar voor een groot deel aan bij
gedragen."
Aparte aankondiging
Rivella zou Rivella niet zijn als
de nieuwe blikverpakking niet
op een aparte manier werd aan
gekondigd: op drie achtereen
volgende dagen kregen de inko
pers en drankenhandels twee
zelf te vouwen verpakkingen,
waarna vervolgens het nieuwe
blikje als mobile werd toege
stuurd. Dit onder de bekende
slogan: 'Een beetje vreemd,
maar wel lekker!'
ste berg van de wereld. Deze
wordt ook wel de 'Killer Moun
tain' genoemd.
Naamsbekendheid
Uit onderzoek is naar voren
gekomen dat 7UP qua naams
bekendheid van frisdranken
het hoogste scoort (bron
NieuwsTribune/Nipo, 1994).
Het produkt wordt in 109 ver
schillende landen verkocht.
