Commercie, dat voorheen in
een zware concurrentiestrijd
met Heineken was verwikkeld,
kon de stap maar moeilijk
begrijpen. Uiteindelijk zag
iedereen in dat door het samen
gaan van de ondernemingen
beide merken er alleen maar
beter van konden worden. Dit
alles onder het motto: samen
staan we sterk.
De vestiging in Helmond werd
in 1970 verkocht. Het Hel-
mondse gedeelte van de pro-
duktie werd overgedragen aan
de Heineken-vestiging in Den
Bosch. Amstel bleef nadruk
kelijk als zelfstandig merk
bestaan. Hiervoor werd het
tweemerkenbeleid ontwikkeld.
Dit beleid hield in feite in dat
er duidelijk verschil was tussen
de prijzen van beide merken.
Bovendien werden er accent
verschillen op het gebied van
service en reclame aangebracht.
Zo hadden Heineken en Amstel
elk een eigen gezicht. Daarbij
vulden de merken elkaar prima
aan zodat het concern van een
stevige positie op de markt was
verzekerd.
Vakmanschap
De Amsterdamse Amstel brou
werij werd in 1982 gesloten en
de produktie ging over naar Zoe-
terwoude. In de jaren tachtig
stabiliseerde de bierconsumptie
en veranderde het consumen
tengedrag. Het drinken van
exclusieve bieren werd voor be
paalde consumenten een ma
nier om zich te onderscheiden.
Amstel speelde in op deze vraag
door in 1987 het aantal pro-
dukten uit te breiden. Daarbij
werd Amstel 1870 op de markt
gebracht. Dit bier verwijst naar
de rijke Amstel-traditie en de
kwaliteit. Het is een stevig pils
voor de echte bierdrinker. Een
jaar later volgde Amstel Light,
dat inspeelde op de gezond
heidstrend. De gedachte achter
deze nieuwe produkten was:
voor elk moment een passend
bier. De afgelopen tien jaar heeft
Amstel als tweede merk van het
land zijn stevige positie uit
gebouwd en staat het bekend
om zijn sympathieke gezicht.
Bovendien heeft het merk van
het begin af aan bewezen, een
belangrijke rol binnen het Hei-
neken-concern te spelen.
Springlevend
Heden ten dage staat Amstel
nog steeds dicht bij de mensen
en levert voor elk moment kwa
liteit voor een goede prijs. Het
uiterlijk van het overgrote deel
van de Amstel-familie werd
onlangs in een nieuwe stijl uit
gemonsterd. De produkten zijn
nu beter herkenbaar als onder
deel van de familie en meer aan
gepast aan deze tijd. Recentelijk
is een aantal nieuwe reclame
campagnes gestart om de afzon
derlijke produkten te promoten.
De campagne van Amstel pils
maakt duidelijk dat Amstel nog
steeds het gezelligste biertje is
van Nederland. De campagnes
van Amstel 1870 en Amstel
Gold leggen de nadruk op tra
ditie en vakmanschap. Het
sponsorbeleid is hier ook op
afgestemd. Dit jaar wordt er
gesponsord rond vier grote spor
ten, te weten: voetbal, wielren
nen, biljarten, en sportvissen.
Dit zijn sporten die dicht bij een
groot publiek staan. Natuurlijk
zal ook de consument merken
dat Amstel dit jaar 125 jaar
bestaat. In de loop van dit jubi
leumjaar kunnen Amstel-drin-
kers nog een speciale promotie
verwachten. Ook het eigen per
soneel kan een aantal verras
sende acties verwachten.
Immers, in de harten van vele
oud- en huidige Amstel-mede-
werkers neemt het merk een
speciaal plekje in. Amstel is
altijd zichzelf gebleven. Voor
het heden, verleden en de toe
komst geldt hetzelfde: Amstel
is, was en blijft springlevend.
19
