Wintercommeicial
Heineken
Nieuwe Heineken
campagne
in dagbladen
Zoeterwoude U heeft hem
vast al een paar keer op televi
sie gezien: de wintercommer-
cial van Heineken. Deze vormt
de vierde in een rij van ver
schillende reclamefilms die elk
een seizoen beslaan. De win-
tercommercial toont beelden
van een prachtig, met name
in Nederland gefilmd, winter
landschap. Daarin komt ook het
vitale karakter van Heineken
naar voren. Net als de andere
drie films heeft ook Winter een
eigen lied, vertolkt door zanger
Bert Heering. Dit keer is het
een Nederlandse tekst op de
muziek van de popsong 'The
Final Countdown' van de groep
'Europe'.
Beelden uit de commercial
Heineken zal de vier seizoens
commercials ook dit jaar op de
buis brengen.
De wintercommercial kwam
21 december voor het eerst op
de buis en zal tot half febmari
te zien zijn. Per 21 februari begint
de lente en komt weer de eer-ste
film die Heineken in dit kader
heeft gemaakt op de buis.
Stijgende lijn
Volgens productmanager Peter
van Campen doen de vier jaar
getijden van Heineken het goed
bij de consument. "Uit onder
zoek blijkt dat daar zelfs een stij
gende lijn in zit. De eerste film,
Lente, scoorde al hoog. Maar
Zomer en Herfst deden het nog
beter. Van Winter hebben we
nog geen uitslag, maar ook daar
van zijn de verwachtingen
hoog."
Zoeterwoude "Mijn Heine
ken is het lekkerste bier." Dat
is de strekking van de nieuwe
dagbladcampagne die Heineken
7 januari in zowel de landelijke
als de regionale bladen is gestart.
De campagne is in lijn met
de televisiecommercials met
de slogan 'Heerlijk Helder
Heineken'.
De advertenties tonen close up-
opnamen van de verpakking,
zodanig gefotografeerd dat voor
al het natuurlijke, lekkere en
verfrissende van Heineken bier
naar voren komt. Het beeld is
voorzien van een tekst met een
knipoog. Op die manier wordt
de sympathie en het karakter
van het Heineken merk voor de
bierliefhebber nog eens extra
onderstreept. Bovendien laat de
afzender zich, zonder dit al te
groot op te spelen, in één oog
opslag raden. Daarmee wordt de
nadruk gelegd op het marktlei
derschap van Heineken bier.
De campagne is ontwikkeld
door het reclamebureau
PPGH/JWT. Er zullen in de
loop van dit jaar nog diverse
andere Heineken-advertenties
rond dit thema in de kranten
verschijnen.
De advertentie van 7 januari
