Logo in kerstsfeer
Dit jaar heeft Heineken Corporate in
Amsterdam wel een heel speciale kerstkaart
laten ontwerpen voor internationaal gebmik.
Het gaat om een ontwerp, waarin het
authentieke logo van Heineken in kaarsen is
uitgebeeld. Over de produktie ervan spraken
we met John Zentveld uit Amsterdam,
internationaal sales promotion manager
Heineken van het Heineken Brand Team.
Het te winnen Heineken-jack A
Ontwerper Pieter Hoogeveen
ging vervolgens aan de slag om
het geheel uit te voeren. "Hier
voor hebben we verschillende
fotografen benaderd met de
vraag hoe zij een en ander tech
nisch zouden uitvoeren. Uit
eindelijk zijn we met fotograaf
Joop Vliegenthart in zee ge
gaan."
Café-kaarsen
Besloten werd om gebruik te
maken van zogenoemde 'café
kaarsen'. Dit zijn ijzeren hulzen,
waarin weer een echte kaars
wordt gestoken. Door een spe
ciaal veermechanisme schuiven
de kaarsen bij het branden tel
kens omhoog, zodat de kaarsen
voor het oog dezelfde lengte
houden en je geen kleine stomp
jes overhoudt. De kaarsen bran
den zo schoon op. "We hebben
de ijzeren hulzen in verschil
lende kleuren uitgevoerd", ver
telt John Zentveld. "Groen voor
de hopranken, zwart voor de
balk en rood voor de ster."
Vervolgens werd de set ge
bouwd en maakte de fotograaf
een proefserie. Daarna werd de
definitieve opzet gekozen. Het
geheel ziet u op de bijgaande
foto.
Wedstrijd VVV
Tijdens de proefserie bleek dat
bij de eerste opzet te veel kaar
sen waren gebruikt. John Zent
veld: "De hitte was te groot en
veroorzaakte allerlei problemen
op de set. Uiteindelijk zijn toen
minder kaarsen gebruikt."
Hoeveel kaarsen dat precies
zijn, vertellen we hier niet. Deze
hoeveelheid mag u raden. Als
prijs hiervoor stelt het Brand
Team drie Heineken-jacks ter
beschikking.
Briefkaart
Weet u het antwoord? Schrijf
dat dan op een (brief)kaart onder
vermelding van 'actie kerst
kaart' en de gewenste maat
van het jack (alleen in M, L,
XL of XXL) en stuur deze vóór
9 januari 1995 naar redactie
Vers van 't Vat. Het adres vindt
u in het colofon op pagina 2.
De drie inzend(st)ers die het
dichtste bij het goede antwoord
zitten, krijgen een jack toege
stuurd. Bij te veel goede oplos
singen, wordt geloot. Een tip:
tel de kaarsen op de bijgaande
poster, maar let wel op: de kaar
sen zijn aan de zijkant aange
sneden! Ze staan er dus niet alle
maal op. Veel succes!
Ook voor Amstel is een
speciale kerstkaart ont
wikkeld. Op de afbeelding
ziet u de posteruiting w
Het fotograferen
nam veel tijd in
beslag
"We gaven dit jaar een van onze
ontwerpers een tweeledige
opdracht", vertelt John Zent
veld. "Hij moest naast een voor
stel voor een internationale
kerstverpakking, ook een meer
algemeen inzetbaar ontwerp
maken. De ontwerper kwam
toen ondermeer met het voor
stel om het Heineken logo in
kaarsen uit te beelden. Hoewel
dit niet geschikt was voor een
speciale kerstverpakking, wil
den we het toch niet ongebruikt
laten. Vandaar dat we in over
leg met Concern Public Rela
tions (CPR) besloten het voor de
Heineken-lcerstkaart te gebrui
ken. Daarnaast is het ontwerp
ook benut voor posters en een
speciale campagne op de Cana-
rische eilanden."
