Heineken start
nieuwe campagne
'Alcohol en Werk'
NEEM JE
VERANTWOORDELIJKHEID!
Heineken heeft sinds
1984 een actief intern
'Alcohol en Werk'-
beleid. Een beleid waar
ook buiten het bedrijf
veel vraag naar is.
Vandaar dat op initiatief
van de Stuurgroep
Alcohol en Werk deze
maand een
voorlichtingsboekje is
verschenen voor externe
bedrijven en relaties.
Maar dat is niet het
enige wat er gebeurt.
Want er is in die tien
jaar zoveel veranderd,
dat ook het interne
leesmateriaal wordt
herzien.
Dit alles onder de
noemer 'Neem je
verantwoordelijkheid'.
AJ1
Heineken Nederlands Beheer B.V.
Wim van Rossvm
19
"In 1984 ging het duidelijk
om een bewustmakingsproces.
We probeerden medewerkers
duidelijk te maken dat het drin
ken van alcohol tijdens het
werk problemen kan veroorza
ken", vertelt Wim van Rossum.
Hij is manager Strategie Affairs
van Heineken Nederland in
Zoeterwoude en lid van de
Stuurgroep Alcohol en Werk.
"De belangrijkste doelstelling
van het toen ingezette beleid
was het 'taboe' doorbreken en
het bespreekbaar maken van
alcoholproblemen. Dat gebeur
de ondermeer door het in groe
pen bekijken en bespreken van
een speciaal gemaakte video
film met Koos Postema. In die
film vertelden deskundigen en
medewerkers openhartig over
alcoholproblemen. Ook ver
schenen er in die tijd brochures
en specials van Vers van 't Vat
over het alcoholbeleid van
Heineken. In de periode daarna
zijn de activiteiten op dit gebied
gewoon doorgegaan, ook al
gaven we er qua communicatie
niet veel ruchtbaarheid aan.
Zo hebben we verscheidene
spreekbeurten over dit onder
werp gehouden en worden er
diverse cursussen over Alcohol
en Werk gehouden. Ook de
gesprekken bij de Medische
Dienst vinden nog steeds
plaats."
Nieuw
voorlichtingsmateriaal
Hij vervolgt: "De dringende
vraag naar nieuw voorlich
tingsmateriaal van zowel exter
ne relaties en consumenten als
van Heineken-medewerkers,
heeft ons ertoe aangezet ook een
nieuwe, interne campagne rond
Alcohol en Werk te starten.
Extern kennen we natuurlijk
de campagne rond Alcohol
en Verkeer met de advertenties
en spotjes van de Heineken
brouwerijen met als thema
'Neem je verantwoordelijk
heid'. Intern hebben we die
zelfde slogan gehouden met als
kenmerkend element een spe
ciaal ontworpen stoplicht. We
zeggen daarmee opnieuw dat je
zelf verantwoordelijk bent voor
waar je alcohol drinkt en hoe
veel."
Een visueel gevolg hiervan zijn
de twee voorlichtingsboekjes en
de posters die binnenkort over
al in het gebouw hangen. Wim:
"Daarnaast zetten we een aan
tal nieuwe Alcohol en Werk-
cursussen op en zullen we onze
voorlichting met name richten
op leidinggevenden. Want juist
zij moeten een voorbeeldfunc
tie daarin vervullen. Het is
natuurlijk absoluut onverant
woordelijk als een leidingge
vende kort voordat hij aan het
verkeer deelneemt om naar huis
te gaan nog een paar biertjes
drinkt.
Externe brochure
Ook in de brochure die nu voor
externe relaties en diverse over
heidsinstanties is uitgebracht,
staat de eigen verantwoorde
lijkheid voor het gebruik van
alcohol centraal. "We vertellen
daarin wat Heineken in de afge
lopen tien jaar heeft gedaan en
waarom. Wij hebben gemerkt
dat het niet werkt om uitslui
tend maatregelen te treffen die
in de verbodssfeer liggen. Ons
beleid om alcoholproblemen
bespreekbaar te maken, werkt
echter wel. In de tien jaar dat
we nu met Alcohol en Werk
bezig zijn, zijn er diverse men
sen van hun probleem 'genezen'
en inmiddels gewoon weer aan
het werk gegaan. Een hele goe
de zaak. Maar daarmee zijn we
er nog niet. Een voortdurende
aandacht en begeleiding blijft
nodig. Heineken neemt zijn
verantwoordelijkheid daarin
serieus en vraagt ook anderen
dat te doen. Niet alleen in 1994,
maar ook in de jaren daarna",
stelt Van Rossum.
