nrnmbeer
buy amstel,
rouwflur
JpUWANTTO
a fismm
STATEMENT
but A shirt.
se horeca aan populariteit wint,
is een houten houder voor een
'meter bier'. Daar staat in het
Italiaans op: 'In Amsterdam
wordt vriendschap gemeten
met een meter Amstel'. In Zwit
serland wordt eveneens gezin
speeld op het Amsterdam-
gevoel met het thema 'Ein
bier wie Amsterdam'. Amstel is
er sinds mei verkrijgbaar als
import-bier," aldus Gert den
Hertog.
Het gaat goed met Amstel in
Europa. Den Hertog meldt dat
de verkopen veelal boven de
verwachtingen liggen. Naast
genoemde introducties, is in
Spanje het biermerk Aguila
geherlanceerd. Het merkbeeld
is, behalve de naam, nu identiek
aan dat van Amstel. De Cham-
Champions League gesponsord
door Buckler. In Frankrijk zelf
verbiedt de wet namelijk elke
reclame voor alcoholhoudende
dranken,voegt Den Hertog toe
Amstel is wel in Frankrijk ver
krijgbaar. Vorig jaar zijn Amstel
bier (5,3% alcohol) en Amstel
Legend (6,3% alcohol) geïntro
duceerd in de horeca.
Portugal eerder
Den Hertog: "In Portugal is de
introductie van Amstel een jaar
vervroegd vanwege het spon
soren van de UEFA Champions
League, waaraan ook de Portu
gese topclub Benfica deelneemt.
Het bier is er net op de markt.
Door het sponsorschap sta je
krachtiger in de markt. Niet
alleen naar de concurrent, maar
ook naar de handel. Onze ver-
A Engeland
pions League-wedstrijden die in
Spanje worden gespeeld, zijn
omringd door Aguila-reclame.
Door de zeer sterke gelijkenis
van de twee merkbeelden, pro
fiteert Aguila in Spanje auto
matisch mee van de Amstel-
reclame bij de wedstrijden in
andere Europese landen. Want
die zijn overal in Europa, dus
ook in Spanje, op televisie te
zien. "En dat geldt ook voor
Frankrijk. Daar wordt de UEFA
tegenwoordigers hebben hier
door meer kans op goede ver
kopen. Potentiële afnemers ken
nen het merk al van de televisie,
vanwege de reclamespots en de
reclameborden langs de voet
balvelden. Dat laat zien dat je op
een serieuze en volwaardige
manier met je merk omgaat.
Het geeft je autoriteit, terwijl
je nog bezig bent met de intro
ductie van Amstel! Het zou veel
moeilijker zijn zonder die merk-
int srnationaler
uitstraling. Dan ziet een moge
lijke afnemer het bier als het
zoveelste nieuwe produkt, en
heeft dan geen interesse. Nu
vaak wel."
Amstel-rondleiding
In juni heeft de heer A. Ruys van
de Raad van Bestuur in het Hei-
nelcen Ontvangstcentrum aan
de Stadhouderskade de Amstel-
presentatie in de rondleidings
route officieel geopend. Dit
gebeurde tijdens een speciaal
voor die gelegenheid georgani
seerd contactbiertje. De rond
leiders kunnen in kuip 4 en 5
door een druk op de knop
kiezen tussen Heineken of
Amstel-beelden op de monito-
Portugal A
ren. Den Hertog is blij met deze
ontwikkeling. "We kunnen nu
Amstel-relaties in een meer
Amstel-vriendelijke omgeving
ontvangen. Kijk, Amstel is een
merk van het Heineken con
cern. Dat is algemeen bekend.
Maar toch leek het tot voor kort
voor Amstel-relaties toch een
beetje alsof ze bij een andere
brouwerij werden ontvangen."
De heren Ruys en Den
Hertog (links) tijdens de
opening van de Amstel-
presentatie in A'Stad
