Amstel merk in
Het Amstel merk, dat
volgend jaar 125 jaar
bestaat, is jonger dan
ooit. Via het Kameleon
project, dat heeft geleid
tot een verbeterde en
eenduidige uitstraling,
is gewerkt aan de
internationalisering
van het merk. Op deze
pagina's een rondje
buitenlandse Amstel-
ontwikkelingen.
Zwitserland A
Het International Amstel Brand
Team is actief bezig om het
Amstel merk buiten Nederland
verder uit te bouwen. Interna
tional Marketing manager Gert
den Hertog geeft leiding aan dat
team. We spreken hem in zijn
kantoor in Amsterdam. "Door
de eenduidige identiteit van
Amstel kan een eenheid in
reclame en promotie worden
gebracht. De herkenbaarheid en
de uitstraling van het merk
wordt daardoor groter en inter-
nationaler. Neem de sponsoring
van de UEFA Champions
League voor Europese topvoet
balclubs en de reclame en pro
motie daaromheen. Die geven
Amstel internationaal een
behoorlijke steun in de rug,"
aldus Den Hertog.
Nieuwe markten
Met die steun boort Amstel
nieuwe markten aan. Zo is het
merk kortgeleden gelanceerd
in Portugal, Groot-Brittannië,
Zwitserland en Italië. De mees
te van de bijbehorende in
troductie-campagnes hebben
Amsterdam als overeenkomstig
thema. "In Italië bijvoorbeeld,
loopt nu een campagne waarin
het algemene beeld dat de Ita
lianen over Amsterdam hebben
centraal staat. Gezelligheid en
vriendschap, de grachten, de
bruine kroegen en de fietsen
komen erin naar voren. Een pro-
motie-artikel dat in de Italiaan-
