A
net Natuurmonumenten
hierover: "Ons onderzoek wijst
uit dat deze manier van aan
dacht vragen voor natuurbe
houd op grote instemming bij
de consument mag rekenen.
Het publiek vindt het commer
ciële element totaal niet sto
rend. Als deze actie een succes
wordt, opent het deuren die
voorheen gesloten bleven. Op
deze manier is het mogelijk een
groot publiek attent te maken
op het 'Heldere Beken'-project
en het werk van Natuurmonu
menten. Daarom is gekozen
voor een actie waarbij het
publiek zelf een bijdrage moet
leveren." De consumenten die
nen zelf de verpakking aan te
schaffen. Er wordt dus niet sim
pelweg een bedrag geschonken.
In de verpakking zit naast de
flesjes bier en de twee glazen een
brochure waarin uitleg wordt
gegeven over het werk van
Natuurmonumenten. Dooreen
bon uit deze brochure in te vul
len en op te sturen, kan iemand
lid worden van de Vereniging
N atuurmonumenten.
Natuurvriendelijk
Het project 'Heldere Beken' van
de Vereniging Natuurmonu
menten gaat miljoenen guldens
kosten. Behalve de opbrengst
van de Heineken-actie ontvangt
de vereniging speciaal voor dit
project bijdragen van overheid
en waterschappen. Bovendien
financiert Natuurmonumenten
een belangrijk deel uit eigen
middelen.
Sinds haar oprichting heeft
Natuurmonumenten van meer
dere bedrijven geldelijke steun
- «W .WWM. ww, v.,,
dwenen. Natuurmonumenten
wil dit weer terugdraaien. "Eerst
moet de kwaliteit van het
water, ook van het grondwater,
worden verbeterd", bepleit fan
Gorter, landschapsarchitect van
Natuurmonumenten. "Daarna
is het belangrijk om het water
in de beek vrij spel te geven en
zijn eigen weg te laten zoeken.
Het volledig herstellen van de
gekozen negen beken zal onge
veer twintig jaar duren."
Op woensdag 31 augustus werd,
tijdens een persconferentie in
Hulshorst op de Veluwe, de aan
dacht op de unieke samenwer
king gevestigd. Beide organisa
ties lichtten hun deelname aan
het project toe tegenover zowel
de regionale als de landelijke
pers. Bovendien werd het offi
ciële startsein gegeven voor de
actie.
De heren Van Rompu en Hes
sels staken samen de eerste dam
door. Het was de bedoeling dat
zij dit met een graafmachine
zouden doen. Beiden kozen
toch voor een milieuvriendelij
ker oplossing en hanteerden
daarom de traditionele spade.
Na enige krachtsinspanning
begon de Hierdense beek te
stromen en volgde spoedig weer
zijn bedding van voor de eeuw
wisseling.
Inclusief ft.. het project ■Heldere Beken' N.
tegen het licht gehouden", ver
telt voorlichter Fred Fiechter
van Natuurmonumenten. Dit
gebeurde door onder andere rug
gespraak te houden met de
Stichting Natuur en Milieu. "In
het brouwproces wordt veel
aandacht besteed aan het
milieu", haakt Van Rompu hier
op in. "Met energie, grond- en
hulpstoffen wordt zo zuinig en
zorgvuldig mogelijk omge
sprongen, kijk maar naar het
intern milieuzorgsysteem bij
Heineken. Dit project past dan
ook prima binnen onze bedrijfs
filosofie."
Herstellen
"Mensen hebben iets met
beken. Ze zijn het symbool van
de natuur en spreken tot de ver
beelding", zegt directeur ter
reinbeheer Peter Hessels van
Natuurmonumenten. Tot zijn
spijt is het onmogelijk om alle
beken te herstellen. Voor het
Heldere Beken-project heeft
Natuurmonumenten haar oog
laten vallen op zeven beken in
heel Nederland waaronder de
Hierdense beek en de Heel-
sumse beek op de Veluwe en de
Beerze in Noord-Brabant. Veel
van deze oude, kronkelende
stroompjes zijn rechtgetrokken
en vervuild. De oorspronkelijke
planten en dieren zijn ver
De samenwerkingsovereen
komst werd een paar
maanden geleden
ondertekend door de heren
PJ. van Herwerden
(Natuurmonumenten) en
R. v.d. Torren (Heineken
(rechts op de foto))
gekregen. Vanzelfsprekend stelt
de vereniging eisen aan de orga
nisaties waarmee zij in zee gaat.
Sponsors dienen te passen bij
de doelstelling en het imago.
Een natuurvriendelijke bedrijfs
voering is een must. "De ver
eniging heeft de activiteiten van
Heineken van tevoren goed
