In november start
Heineken Nederland
een consumentenactie
waarvan de opbrengst
ten goede komt aan het
project 'Heldere Beken'
van de Vereniging
Natuurmonumenten.
Bij dit project worden
beken, en in het
bijzonder hun
kronkelende loop, in
de oorspronkelijke staat
gebracht. Het is de
eerste keer dat
Heineken aan deze
bijzondere vorm van
natuursponsoring
meewerkt.
Met deze actie wil Heineken
uitdrukking geven aan het feit,
dat onze brouwerij haar verant
woordelijkheid neemt ten
opzichte van het milieu. Hei
neken maakt een natuurpro-
dukt en is afhankelijk van
natuurlijke hulpbronnen. Het
ligt dan voor de hand om in te
haken op de actie van Natuur
monumenten, en zodoende een
bijdrage te leveren om de natuur
in stand te houden. Directeur
Commercie Heineken Neder
land, Boudewijn van Rompu:
"Deze actie is erop gericht
om iets op te lossen. Het is
toch mooi als je dat samen
kunt doen."
De actie bestaat uit het op de
markt brengen van een specia
le verpakking met zes flesjes
bier en twee glazen. Op deze gla
zen zijn afbeeldingen van beken
geschilderd. In totaal zijn er vier
verschillende glazen die elk een
beek in een van de vier jaar
getijden laten zien. Dat sluit
aan op de huidige Heineken
reclamecampagne waarbij even
eens de jaargetijden worden uit
gebeeld. Uiteraard is de verpak
king van honderd procent
gerecycled materiaal. De con
sument betaalt voor een six-
pack f 9,95. Eén gulden daar-
vangaat naar het project Heldere
Beken van Natuurmonumen
ten. Er is alvast een minimale
bijdrage van 250.000 gulden
door Heineken toegezegd, maar
het wordt niet uitgesloten dat
de actie veel meer zal opleveren.
In december wordt bekend hoe
veel de actie in totaal heeft
opgebracht.
Aandacht publiek
Het bijzondere van deze actie
ligt in de samenwerking tussen
het bedrijfsleven en een ideële
organisatie. Van Rompu zegt
De heren Hessels
(Natuurmonumenten) en
Van Rompu (Heineken,
rechts op de foto) zorgden
met het doorsteken van de
eerste dam voor het startsein
van het project 'Heldere
Beken'
Bijzondere samenwerking
