Heineken
Tarwebok goes
USA
Even voorstellen: Gatorade
New York In september werd
Heineken Tarwebok geïntro
duceerd in de Verenigde Staten
van Amerika. Dit seizoensbier
zal overzee gedurende het na
jaar verkrijgbaar zijn. Van
Munching is na marktonder
zoek overgegaan tot de intro
ductie van dit typisch Neder
lands produkt. Uit het onder
zoek bleek namelijk dat Ame
rikanen geïnteresseerd zijn in
speciaal bieren, de zogenaamde
microbrews.
Verwacht wordt dat Heineken
Tarwebok succesvol zal zijn op
de Amerikaanse markt. Omdat
het gaat om een seizoenspro-
dukt, is het slechts mogelijk
dit speciaal bier op een relatief
kleine schaal te leveren. Door
de grote belangstelling is het
niet mogelijk Heineken Tar
webok aan alle staten uit te le
veren. Heineken T arwebok, dat
overigens in de USA zijn eigen
naam behoudt, wordt inmid
dels in 28 staten verkocht.
In de vorige Vers van 't Vat is
al vermeld dat Vrumona per
1 januari 1995 Gatorade in haar
pakket zal hebben. Inmiddels
heeft de redactie illustratiema
teriaal van deze isotone dorst-
lesser ontvangen. Even voor
stellen: zo ziet Gatorade eruit.
Het succesverhaal van Gatora
de begint in de jaren zestig
in Florida. Samen met de stu
denten aan wie hij college geeft
ontwikkelt Dr. Robert Cade een
drank die het vochtverlies van
lichamelijke inspanning kan
compenseren. Het football team
van hun universiteit, de Florida
Gators, probeert deze drank een
tijd lang uit. Ze blijken er baat
bij te hebben en noemen het al
snel "Gators aid" (Gators hulp).
Zo ontstaat de naam 'Gatorade'.
De dorstlesser wordt plaatse
lijk geïntroduceerd. Pas als de
firma Quaker Oats het merk in
1983 overneemt, vindt de echte
commerciële doorbraak plaats.
Gatorade is wereldwijd nu
leider binnen de markt van
dorstlessers. Het is verkrijgbaar
in 26 landen in vele smaken. In
Nederland wordt Gatorade gele
verd in twee smaken: citroen en
sinaasappel. Vrumona neemt
per 1 januari de distributie en
verkoop van Gatorade in Neder
land ter hand. Bovendien zullen
de 33 cl blikjes worden afgevuld
in Bunnik. De 50 cl flessen wor
den kant-en-klaar aangeleverd
bij Vrumona.
