Amstel steunt
Europees
topvoetbal
'-v<T
14 16
We hebben u al eerder gemeld
dat Amstel de UEFA Cham
pions League sponsort. Voor
Amstel is dit het eerste spon
sorship op Europees niveau.
De komende tijd zullen de voet
balliefhebbers onder u regelma
tig Amstel aan de zijlijn van
het Europese topvoetbal tegen
komen.
In Europa heeft Amstel een ster
ke marktpositie in met name
Nederland, Griekenland en
Hongarije. Het merk is onlangs
geïntroduceerd in Frankrijk,
Italië, Zwitserland, Engeland en
Portugal. Voetbal is in al die
landen populair. De sport biedt
sponsors het bereiken van
miljoenen Europese voetbal
liefhebbers. Bijna 700.000 voet
balfans op de tribunes, 16 lands
kampioenen, 24 wedstrijden in
8 landen, gemiddeld 160 mil
joen televisiekijkers per wed
strijddag, ruim 2,9 miljard tele
visiekijkers gedurende de hele
competitie. Zo maar een paar
feiten uit de UEFA Champions
League van 1993, de fameuze
Europese voetbalcompetitie
voor landskampioenen.
Officieel partner
De komende drie voetbalsei
zoenen is Amstel als Officieel
Partner aan de UEFA Cham
pions League verbonden. De
topcompetitie die voorheen
haar bekendheid kreeg onder de
naam Europa Cup 1, is het
meest prestigieuze jaarlijks
terugkerende voetbalevene
ment op Europees niveau. Top
clubs als Ajax, AC Milan, Paris
St. Germain, FC Barcelona en
Manchester United strijden
sinds 14 september weer om de
felbegeerde Europa Cup voor
landskampioenen.
UEFA
De competitie wordt georgani
seerd door de UEFA (Union des
Associations Européennes de
Football], de organisatie voor
het Europese voetbal, die in
1954 werd opgericht. Het idee
om een Europese competitie op
te zetten ontstond al in 1920.
In dat jaar kreeg de 'Mitropa
Cup' gestalte. Landen uit Mid
den Europa streden om de Euro
pese titel. Eind jaren '40 werd de
"End of season, Latin Cup" geor
ganiseerd tussen de landskam
pioenen van Italië, Spanje en
Portugal. Een jaar na de oprich
ting van de UEFA, in 1954,
kwam de Europese voetbal
competitie pas echt van de
grond. De beginjaren van de
UEFA Champions League wer
den gedomineerd door Spanje.
Real Madrid won maar liefst vijf
achtereenvolgende jaren de
Europa Cup 1. Nederland kwam
in de jaren '70 pas echt goed naar
voren. Feyenoord won in 1970
de spannende finalewedstrijd
tegen Celtic. In de drie jaren die
daarop volgden behaalde Ajax,
toen nog met Johan Cruyff, met
succes de trofee.
Seizoen 1994/1995
De competitie is gespreid over
elf wedstrijddagen, inclusief de
finale. In totaal zullen dit jaar
zestien teams om de Europa
Cup 1 gaan strijden. Acht teams
waren al zeker van hun plaats in
de competitie. Zij zijn door hun
goede prestaties in de laatste vijf
jaar al van deelname verzekerd.
Galatasaray SC, IFK Göteborg,
Dynamo Kiev, Paris St. Ger
main, Steaua Boekarest, Hajduk
Split, SV Casino Salzburg, en
AEK Athene werden nog toege
voegd aan de eerste acht teams.
Zij veroverden hun kwalificatie
in de voorrondes die op 10 en
24 augustus werden gehouden.
De deelnemende teams zijn ver
deeld over vier poules van vier
deelnemers.
Ajax krijgt in poule D van de
UEFA Champions League te
maken met AC Milan, de Oos
tenrijkse titelhouder SV Casi
no Salzburg en AEK Athene uit
Griekenland. Trainer Van Gaal
die voor het nieuwe seizoen
weinig spectaculaire aankopen
heeft gedaan, heeft 20 spelers
geselecteerd. De spits Litmanen
schept hoge verwachtingen
voor de komende UEFA Cham
pions League. "Als voetballief
hebber hoop ik uiteraard dat
Ajax de UEFA Champions
League wint. Dat zou goed zijn
voor het Nederlandse voetbal,
dat al sinds het EK van 1988
wacht op internationaal aan
sprekend succes.
Voor het Europese voetbal zou
het geweldig zijn als Ajax, een
De felbegeerde Europacup 1
wordt ook gebruikt in
Amstel-reclameuitingen
club met veel eigen talent, een
club die altijd aanvallend en
open voetbal speelt, de UEFA
Champions League wint", ver
telt Freek de Wette, Sponsoring
Manager van Amstel, enthou
siast. Volgend jaar eind mei
wordt duidelijk wie de 'Cup
met de Grote Oren' aan de
erelijst mag toevoegen.
Publiciteit
Ook publicitair gezien is de
UEFA Champions League een
competitie van topniveau.
Alleen al in Europa volgden
vorig seizoen ruim 2,9 miljard
voetballiefhebbers de UEFA
Champions League op de tele
visie. Dit jaar wordt dit aantal
ongetwijfeld veel hoger, gezien
de uitbreiding van acht naar zes
tien deelnemende clubs. Grote
radio- en TV-stations als NOS,
RTL, BRT, TVE, RTI en TF1 zul
len gedurende het hele seizoen
aanwezig zijn om de wedstrij
den te verslaan. Amstel zal de
komende drie jaren haar merk
optimaal onder de aandacht
brengen van miljoenen voet
balfans. Iedere wedstrijd heeft
Amstel minimaal vier reclame
borden rond het veld. Tevens
zijn, speciaal voor de competi
tie, televisie-commercials en
een advertentiecampagne ont
wikkeld.
International Advertising Ma
nager van Amstel, Michiel Ver
hagen, is enthousiast over de
nieuwe commercials: "Ze bren
gen Amstel, zowel in landen
waar Amstel al sterk gepositio
neerd is als in landen waar het
merk nog in de opbouwfase zit,
op een creatieve en sympathie
ke manier onder de aandacht.
En natuurlijk maken ze een
koppeling met het populaire
evenement UEFA Champions
League." De reclamespots zijn
in ons land in elk geval te zien
via Eurosport.
Freek de Wette over de Cham
pions League-activiteiten in ons
land: "Voor Nederland zijn
diverse extra activiteiten op de
agenda gezet. Medewerkers van
onze brouwerij konden met de
fameuze Cup op de foto. Verder
hebben we een uitgebreid ont
vangstenprogramma ontwik
keld voor onze relaties. En
bovendien is er een display-wed
strijd georganiseerd voor Albert
Heijn-filialen waarmee wed
strijdkaartjes te winnen zijn".
