Heineken bij
introductieweken
universiteiten
Heineken Collectie vervangt Heineken Shop
Zoeterwoude Augustus en
een deel van september staan
voor Heineken ondermeer in
het teken van de introductie
weken voor nieuwe studenten
aan de universiteiten in Neder
land. Onze brouwerij presen
teert zich in deze periode tijdens
introductie-markten en onder
steunt diverse evenementen.
"Voorwaarde daarbij is wel dat
studenten zélf iets organiseren.
We noemen dat intern het 'door
en voor studenten-concept'."
Aan het woord zijn Karo-
lien Klerkx (stagiaire
Marketing) en Hugo de
Haas van Dorsser
(Onderwijscontacten),
die dit jaar samen met
Goof Meijer (product
manager Sponsoring
en Evenementen
Heineken) hebben
gezorgd voor de
nodige contacten
met de introductie
commissies van de
W universiteiten.
1Ê
Marketing-stagiaire
Karolien Klerkx, zelf
studente Communicatie
wetenschappen in Amsterdam
21
Om die contacten wat extra
fleur te geven is eenaantal spe
ciale gimmicks bedacht. Na het
invullen van een vragenlijstje
krijgen de eerstejaars studen
ten ondermeer een Heineken-
portemonnee (ook 'studiebeurs'
genoemd) en een Heineken dic
taatmap. Aan de binnenkant
staat onder de kop 'Tijd om
kennis te maken' een korte
beschrijving van kwaliteits
brouwer Heineken, de maker
van pils èn van speciale bieren
als Kylian en Lingen's Blond.
Drie fasen
De veelal muzikaal omlijste
introductie-evenementen zijn
gestoken in de Heineken-kleu-
ren. Kortom, onze brouwerij
besteedt veel aandacht aan de
studenten. "Het is onderdeel
van ons communicatie-beleid
gericht op universitaire studen
ten, waarin wij drie fasen onder
scheiden. Het is in dit geval voor
Beeld van de introductie- A
markt voor nieuwe studenten
van de Universiteit van
Utrecht op 16 augustus
jongstleden
deze studenten in hun studen
tentijd de eerste kennismaking
met Heineken. In de middenfa
se van hun studie ontmoeten
we hen tijdens bijvoorbeeld de
sportieve strijd om de Heineken
Studenten Steden Cup (meer
details daarover in een volgen
de Vers van 't Vat) of swingend
tijdens de Crossover Award.
Voor studenten in de eindfase
staat onder andere een business
course (een hoogwaardige inter
nationale cursus financiën en
bedrijfskunde, met de nadruk
op managementvaardigheden)
op het programma. Dit alles om
de studenten van nu te laten
weten dat Heineken een prima
pils van een prima brouwerij is,"
aldus Karolien en Hugo.
Zoeterwoude Consumenten
en verzamelaars konden terecht
bij slijters wanneer ze Heine-
ken-artikelen wilden kopen.
Het aantal slijterijen met een
'Heineken Shop' (een glazen
vitrine met daarin Heineken-
artikelen) is de laatste jaren ech
ter afgenomen tot een handje
vol. Tegelijkertijd blijven veel
mensen onze brouwerij bellen
met de vraag waar ze Heineken-
artikelen kunnen verkrijgen.
Daarom is besloten De Heine
ken Collectie samen te stellen.
De artikelen uit die collectie
kunnen bij wijze van postorder
tegen betaling worden besteld.
Wat kan worden gekocht is te
zien in de folder 'De Heineken
Collectie', die bij ons bureau
Consumentenservice kan wor
den aangevraagd. Bij de folder
zijn twee bestelformulieren
gevoegd. De Heineken Collec
tie telt 22 artikelen. Het aanbod
varieert van een stropdas tot een
Delftsblauwe bierpul. Een ver
zendhuis verzorgt de afhande
ling van de bestellingen.
