Gratis WK-
buttons
Rivella in 1,5 liter PRB
ALLEEN BIJ 'HET
Bunnik Ook Pepsi, Sisi en
7Up voerden in het kader van
de Wereldkampioenschappen
voetbal een actie. Iedereen die
een flesje of blikje van een van
deze produkten kocht in de sta
tionsrestauraties van de Neder
landse Spoorwegen, kreeg een
gratis button. Er waren zeven
verschillende buttons. Daarbij
was niet alleen gedacht aan de
echte voetballiefhebbers, maar
ook aan tegenstanders van het
voetbalspel. Want naast 'We are
the champions' was er bijvoor
beeld ook de tekst 'Ik haat voet
bal'. Raamposters, kioskposters
en tafelkaartjes in alle NS- res
tauraties brachten de reizigers
van de actie op de hoogte.
Bunnik Steeds meer consu
menten ontdekken dat Rivella
misschien een beetje vreemd is,
maar wel heel lekker. Dat blijkt
uit de volumestijging van 50%,
die ten opzichte van 1990 is
behaald. "Om een vergelijking
te geven: Rivella is in haar een
tje net zo groot als alle merken
tonic bij elkaar. En niet alleen
de verkopen zijn goed. Rivella
heeft voor de handel ook een
goede marge", vertelt brand
manager Rivella Hélène Weesie
van Vrumona. "Rivella is een
frisse dorstlesser op natuurlijke
basis. Een drankje voor volwas
senen. Enkele jaren geleden
werd het vooral gedronken in de
leeftijdsgroep tussen de 35 en 50
jaar. Dankzij de reclamecam
pagnes zie je dat er de laatste drie
jaar een verschuiving heeft
plaatsgevonden. De doelgroep is
duidelijk verjongd. Wat wel is
gebleven, is dat Rivella met
name door vrouwen wordt
gedronken."
Introductie-actie
Opvallend is dat het noorden
van Nederland het voornaamste
afzetgebied is van Rivella. 40%
van alle thuisverbruikverkopen
vindt plaats in het noorden.
Daar is Rivella namelijk vroeger
geïntroduceerd door de zuivel-
coöperatie CCF Friesland. Van
daar dat van oudsher in het
noorden de grootste groep lief
hebbers is te vinden. Vrumona
nam in 1983 Rivella over van de
CCF. Gezien de goede verkopen
daar, heeft Vrumona besloten
per 25 juli bij een aantal
accounts in het noorden naast
de literfles Rivella te introdu
ceren in de 15 liter PRB flesDe
introductie wordt ondersteund
door een actie. Wie twee flessen
Rivella koopt en een slagzin
afmaakt, dingt mee naar een
van de drie bijzondere Rivella-
horloges die per filiaal te win
nen zijn. Voor het ontwerp van
de horloges tekende de Haagse
ontwerper Jan Snoeck. Recla
memateriaal in de winkels zal
de consument wijzen op de
introductie van Rivella in de
1,5 liter-fles en op de speciale
actie.
