Nieuwe
promotie-artikelen
Amstel
Amstel is in de
zomermaanden
zeer actief met
consumenten
acties. Er is een
aantal nieuwe
promotie
artikelen
ontwikkeld. Die
worden ingezet
om de verkoop
van Amstel bier
in de winkels te
stimuleren.
Tom van Lambaait
we extra aandacht vestigen op
Amstel in blik. Iedereen die zes
blikjes koopt, krijgt er zo'n pet
je bij. Het is een leuk artikel en
het is prima bruikbaar op war
me zomerse dagen. Doordat het
Amstel-logo er een aantal keer
op gedrukt is, wordt de consu
ment niet alleen bij aanschaf en
nuttiging van het bier, maar ook
later nog positief met ons mooie
Amstel-merk geconfronteerd,"
aldus Van Lambaart.
"Daarnaast hebben we een klein
Amstel-blikje laten ontwikke
len, waarin barbecue-lucifers
zitten. Barbecuen is iets gezel
ligs, iets wat je samen doet. Dat
sluit prima aan op waar het
Amstel-merk voor staat. Oké,
barbecuen is misschien niet zo
typisch Hollands als een boe-
renzakdoek, maar het is wel
heel populair in Nederland. Je
kunt stellen dat het is ingebur
gerd." De barbecue-lucifers zijn
in juli te vinden in de kratten
Amstel pils (24 flesjes)Öok hier
onder een speciale crate-cover.
Actie tijdens WK
Een aantal supermarktketens
wilde ook tijdens het WK een
Amstel-actie voeren. Dit na de
succesvolle Amstel WK-actie,
waarbij iedere koper van een
krat Amstel een mooi WK-boek
kreeg en kans maakte op geld-
Junior-productmanager Tom
van Lambaart hierover: "De ver
kooporganisatie van Heineken
voor het Thuisverbruikkanaal
(ondermeer supermarkten)
vraagt jaarlijks aan de marke
tinggroep een aantal thema's uit
te werken. Bij die thema's wor
den kleine, verkoop bevorde
rende artikelen ontwikkeld, die
gratis bij een krat of sixpaclc
worden verstrekt. Daarmee kan
worden ingespeeld op de actu
aliteit van de themaweken van
de handel. Zo hadden we voor
Amstel recent voor Vaderdag
een boerenzakdoek, waarop het
Amstel-logo was gedrukt. Boven
het schap kon een actie-kaart
worden opgehangen. Daar stond
op '19 juni Vaderdag, niet ver
geten'. Om dat extra te illustre
ren, was een zakdoek met een
duidelijke knoop vastgemaakt
aan de actie-kaart." De zakdoek
zat in een speciale geschenk
verpakking met daarop een aan
tal suggesties voor gebruik. De
consument kon deze verpak
king vinden in de kratten
Amstel pils, onder een actie-cra-
te cover.
Zomer-acties
Met het oog op de zomermaan
den kunnen we nog twee opval
lende Amstel-artikelen ver
wachten op de winkelvloer. Te
beginnen met het 'zonneklep-
knooppetje'. "Daarmee willen
prijzen. Van Lambaart: "We
komen nu met een setje WK-
bierviltjes èn met een oranje
flesopener. Op de viltjes zijn
vlaggen van deelnemende lan
den afgedrukt. En verder staat
de term erop die daar wordt
gebruikt om een goed glas
Amstel bier te heffen. Op de
flesopener is gedrukt: 'Alleen te
gebruiken te gebruiken van 17
juni tot en met 17 juli 1994'."
