Sourcy ook dit
jaar actief
Bunnik Het gaat goed met
Sourcy. Dat is de conclusie die
brandmanager Hélène Weesie
zonder moeite kan trekken. "De
Nielsen-cijfers laten over de
laatste maanden een forse stij
ging zien van de Sourcy-omzet-
ten. De omzetten zijn ongeveer
40% gestegen, vergeleken met
dezelfde periode in 1993. Voor
al Sourcy Rood doet het erg
goed."
voor consumenten die Sourcy in
de winkel kochten. Bovendien
hebben we een direct mail-actie
gehad bij 650.000 geselecteerde
huishoudens. Zij kregen per
post informatie over het pro-
dukt en de actie thuisbezorgd.
Daarnaast brachten we in 1993
Sourcy vruchtenlimonades in 1
liter PRB-fles op de markt. Al die
activiteiten hebben geleid tot
stijging van ons marktaandeel",
legt Hélène uit.
Vijf van deze manden worden verloot onder Vers van 't Vat-lezers A
orange en lemon (de drie groot
ste smaken uit het vruchten-
limonade-assortiment) komen
in beeld in de korte filmpjes die
als vervolgspot worden uitge
zonden na de 'licht spranke-
lend'-commercial. Sinds begin
juni is Sourcy Orange trouwens
verkrijgbaar in een verbeterde
smaak. 'Nu nog lekkerder' is het
motto, dat ook op het halsetiket
staat vermeld. "Sourcy smaakt
nu nog meer naar sinaasappel",
omschrijft Hélène Weesie de
smaakverbetering.
Body Shop
Voor de komende zomermaan
den heeft Sourcy een joint pro
motion georganiseerd met de
Body Shop. "Sourcy is een puur
natuurlijk, sprankelend mine
raalwater. En ook de Body Shop,
een keten van cadeaushops die
lichaamsverzorgende produk-
ten verkoopt, werkt vanuit de
filosofie 'puur natuur, zuiver,
eerlijk en natuurlijk, met milieu
vriendelijke produkten, waarop
geen dierproeven zijn gedaan.
De filosofie van beide sluit dus
goed op elkaar aan", verklaart de
brandmanager als reden voor
een gezamenljke promotie.
Wie in de periode tot en met 31
oktober tien Sourcy doppen
inlevert bij de The Body Shop,
ontvangt vijf gulden korting op
een aankoop van minimaal vijf
gulden. Meedoen mag zovaak
men wil, maar slechts éénmaal
per dag per klant. Om in aan
merking te komen voor korting
kunnen de doppen van alle Sour-
cy-produkten worden ingele
verd. Bijzonder daarbij is dat de
doppen van Sourcy rood en
blauw voor één tellen en de dop
pen van de vruchtenlimonades
dubbel tellen. Zo zijn bijvoor
beeld vijf Sourcy Orange-dop-
pen voldoende voor een korting
van vijf gulden.
Om de consument op de actie
te wijzen, zullen tijdens de
actieperiode regelmatig radio
commercials worden uitgezon
den. In de winkel zullen dis
plays en POS-materiaal de actie
onder de aandacht brengen van
de consument. Zo'n achthon
derdduizend flessen Sourcy zijn
bovendien voorzien van een
halshanger met deelnamebon
voorde actie. Deelnamebonnen
zijn overigens ook verkrijgbaar
in de filialen van de Body Shop.
Daar staan ook dozen waarin de
doppen worden verzameld voor
dat zij worden gerecycled.
Gezien de lage drempel van
deze actie en de populariteit van
de Body Shop, is de verwachting
dat de omzetten van Sourcy
dankzij deze actie opnieuw ver
der zullen stijgen.
Actie voor lezers
Voor Heineken-medewerkers
is er een speciale actie. Hélène
Weesie stelt vijf manden be
schikbaar, die eigenlijk samen
gesteld zijn voor de inkopers
van winkelorganisaties. Elke
mand bevat een fles Sourcy en
diverse Body Shop produkten
voor heren. Wilt u meedingen
naar zo'n fraaie mand (zie foto
hierboven), zend dan uiterlijk
18 juli een ansichtkaart naar de
Redactie Vers van 't Vat (zie
pagina 2). Vermeld daarop uw
naam, personeelsnummer, afde
ling en privé-adres. De manden
worden verloot onder de inzen
ders van de vijf origineelste
ansichtkaarten, waarop het
thema 'water' is afgebeeld.
De positieve ontwikkeling
komt vooral door de actieve rol
die Sourcy vorig najaar heeft
gespeeld. "We hebben de nieu
we lichtgewicht fles geïntrodu
ceerd. Een glazen fles met een
kunststof buitenlaag met een
bijzondere druppelvorm. Een
slechts tien seconden durende
Nieuwe acties
Ook in 1994 timmert Sourcy
volop aan de weg. Bekend is de
commercial 'licht sprankelend,
zacht van smaak'. Met veel
omhaal vertelt de hoofdrolspe
ler daarin aan de ober of de dame
achter de bar dat hij beslist niet
zo'n water wil met veel bubbels,
maar.een Sourcy. Omstreeks het
verschijnen van dit blad krijgt
die commercial een vervolg.
De vruchtenlimonades appel,
TV-commercial, waarin de fles
door het beeld sprong, onder
streepte hoe licht de fles is.
Gekoppeld aan de introductie
hebben we een spaaractie gehad
