Heineken-
promoties voor
de horeca
Een Heineken-veiling en een
pleinbioscoop. Dat zijn twee
van de tien promotie-activitei
ten die Heineken voor de hore
ca heeft ontwikkeld. Heineken
wil hiermee zijn merk-imago
bij de consument verbeteren en
de service aan de horeca verder
uitbreiden.
Heineken productmanager
Frank van der Klaauw over dit
Heineken horeca promotiepro
gramma: "Uit onderzoek blijkt
dat veel horecabezoekers niet
weten wat voor hoofdmerk er in
een café wordt geschonken. Zij
vragen om een biertje en niet
om een Heineken pils. Daarom
hebben we in samenwerking
met de Reclame Service Dienst
een aantal promotie-activitei
ten voor de horeca ontwikkeld.
Daaronder vallen een Jazz en
Blues Night, een Music en Dan
ce Night, een terrasvoorstelling
met mimespeler, een veiling,
een geluksvilt, een glasgraveer-
activiteit en een Heineken
pleinbioscoop."
Muziekevenementen
Alle promoties krijgen een ster
ke Heineken-uitstraling. "Bij de
Jazz- en Blues Night speelt een
professionele band in een Hei-
neken-setting. Dit evenement
richt zich op het Grand Café en
de Cafébar. De bandleden spe
len van Blues tot Bebop en van
Jive tot Jazz-dance. Net waar het
publiek om vraagt. Ze hebben
Heineken-kleding aan en ook
het achtergronddecor is in Hei-
neken-kleuren. Het horeca-per-
soneel krijgt bij zo'n evenement
Heineken T-shirts en uiteraard
de nodige affiches voor de voor
aankondiging", vertelt Frank
van der Klaauw.
De Heineken Music en Dance
Night richt zich vooral op dis
cotheken. Frank van der
Klaauw: "Daarbij zorgt een pro
fessionele Heineken Dance
Crew enkele malen per avond
voor een spetterende show. Ook
dit evenement is geheel in de
Heineken-kleuren gestoken."
T errasactiviteiten
De Heineken pleinbioscoop
bestaat ondermeer uit een groot
projectiescherm, dat vlakbij een
horecabedrijf kan worden
geplaatst. Dit scherm is alleen
te gebruiken voor films. In de
pauze en na afloop worden Hei-
neken-commercials getoond.
"Dit evenement is geschikt voor
alle horecabedrijven in de buurt
van een groot uitgaansplein."
De Heineken-terrasvoorstelling
draait om een mimespeler die
enkele malen een optreden
verzorgt. Frank: "Deze activiteit
is met name geschikt voor
horecabedrijven met terras of
evenementen. Uiteraard speelt
de mime-speler in Heineken-
tenue."
Veiling en vilt
Tijdens de Heineken-veiling
krijgen horecabezoekers een
Heineken-biljet bij elke bestel
ling van twee consumpties. Met
dat biljet doen de bezoekers mee
met een veiling die plaatsvindt
onder leiding van een veiling
meester. Hij veilt een aantal
Heineken-prijzen, zoals een
parasol. Zo speelt Heineken
in op de populariteit van deze
premiums.
"Verder hebben we nog het
Heineken Geluksvilt", vertelt
Frank. "Bezoekers krijgen dan
bij twee consumpties een Hei-
neken-vilt met op de achterzij
de een nummer en een kleur.
Met deze combinatie kunnen ze
deelnemen aan het Heineken
Geluksviltspel. Degene met het
winnende nummer ontvangt
een Heineken-prijs." Ook hier
bij is een spelleider betrok-
Het team dat de promoties
en facilitaire pakketten heeft
ontwikkeld. Met van links
naar rechts: Frank van der
Klaauw (Food), Ton Oostrum
(RSD) en Anneke van de
Wijngaart (Food)
Met promotie-activiteiten A
als de pleinbioscoop kan
Heineken zijn imago
versterken
ken en wordt zowel het per
soneel als het evenement in
Heineken-groen gestoken. Bij
het Heineken Graveerfeest kun
nen horecagasten gratis een
Heineken-glas laten graveren.
Facilitaire pakketen
Naast deze promoties biedt het
Heineken promotie programma
nog drie 'facilitaire pakketten'.
"Deze hebben betrekking op de
Heineken-sponsoring van
muziek, hockey en golf", vertelt
Frank van der Klaauw. "Wij
geven de horeca-eigenaar waar
dit evenement wordt gehouden
(bijvoorbeeld een sportkantine
of een golfclub) een facilitair
pakket. Bij golf bevat dat pakket
ondermeer Heineken-scoring
cards en een VTP-arrangement
voor twee personen naar het
Heineken Open. Bij het muziek-
pakket zit een complete podi
um-aankleding.
Hele jaar door
De activiteiten zijn 1 juni 1994
van start gegaan en zullen
het gehele jaar doorgaan. De
horeca-ondernemer kan er bij
zijn vertegenwoordiger om vra
gen. Deze bestelt telefonisch
een bepaalde promotie of facili
tair pakket. De Reclame Servi
ce Dienst verzorgt in samen
werking met een promotie-
bedrijf de rest.
