KNVB-beker wordt Amstel Cup
Amstel sponsort Champions League
Zoeterwoude De komende
vier jaar heet de KNVB-beker de
'Amstel Cup'. Amstel heeft
hiertoe met de Koninklijke
Nederlandse Voetbal Bond
(KNVB) een principe-overeen
komst gesloten. Dit is 12 mei
bekendgemaakt, voorafgaand
aan de finale 1994 tussen
Feyenoord en NEC. Met de
komst van de Amstel Cup
wordt tegelijk de bekercompe
titie zodanig aangepast, dat
meer amateurclubs aan de
Nederlandse bekerstrijd kun
nen meedoen.
Voetbal is de grootste tak
van sport in ons land. Een
enorm aantal beoefenaren en
liefhebbers houdt zich er mee
bezig. Een gegeven dat nauw
aansluit bij de merk-identiteit
van Amstel bier. Amstel staat
voor puur en ongedwongen bier-
plezier zonder sociale barrières.
De principe-overeenkomst
strekt zich uit over een periode
van vier jaar, te beginnen in
het seizoen 1994/1995. Tegelijk
met het ingaan van de Amstel-
betrokkenheid, wordt de opzet
van de bekercompetitie veran
derd. Amstel heeft er namelijk
bij de KNVB op aangedrongen
meer dan voorheen het ama
teurvoetbal bij de bekerstrijd te
betrekken. Daarnaast blijft de
strijd om de districts-amateur-
beker gewoon bestaan. De fina
le daarvan wordt voortaan voor
afgaand aan de Amstel Cup in
het Feyenoord-stadion De Kuip
in Rotterdam gespeeld. De
KNVB en Amstel zijn ervan
overtuigd dat met de sponsor
overeenkomst en de nieuwe
opzet van de bekercompetitie
een belangrijke impuls kan wor
den gegeven aan het Neder
landse voetbal als geheel, dus
zowel op amateur- als op pro
fessioneel niveau.
Amsterdam Niet alleen in
eigen land, maar ook ver daar
buiten zal Amstel de komende
jaren actief zijn als sponsor
van voetbalwedstrijden. Op 17
mei, de dag voorafgaand aan
de verrassende finale tussen
Barcelona en AC Milan, teken
den Amstel en de UEFA in
Athene een contract voor spon
soring van de UEFA Champions
League.
Het contract tussen UEFA en
Amstel geldt voor een periode
van drie jaar. Amstel heeft
tevens een optie genomen op
de drie seizoenen daarna.
De Champions League bestaat
sinds november 1992 en is de
opvolger van de Europacup 1
voor landskampioenen. De
UEFA Champions League wordt
beschouwd als een van Europa's
populairste voetbalevenemen
ten. Elke wedstrijddag trekt
gemiddeld zo'n 160 miljoen
televisiekijkers. In totaal vol
gen, alleen al in Europa, circa
2,9 miljard voetballiefhebbers
de Champions League-uitzen
dingen op de televisie.
Amstel bier is verkrijgbaar in
ongeveer 65 landen, verspreid
over de hele wereld. In Europa
heeft het een sterke marktposi
tie in Nederland, Griekenland
en Hongarije.
Landen waar Amstel onlangs op
de markt is gebracht, zijn Frank
rijk, Zwitserland, Italië en Enge
land. In deze en vele andere lan
den zal Amstel gedurende drie
jaar haar merk onder de aan
dacht brengen van de miljoenen
voetballiefhebbers door onder
meer vier reclameborden rond
om het voetbalveld. In een aan
tal landen zal met een ander
biermerk worden geadverteerd.
Bijvoorbeeld met Aguila in
Spanje en, in verband met ver
bod op reclame voor alcohol,
met Buckler in Frankrijk. Ver
der zal Amstel op enkele plaat
sen in het stadion haar produkt
exclusief kunnen promoten.
Reclame wordt ook gemaakt in
reclameblokken voor, tijdens en
na een voetbaluitzending op TV.
Aan de Champions League
nemen zestien landen deel.
Acht daarvan plaatsen zich
direct, vanwege hun goede pres
taties in het verleden. Daartoe
behoren ondermeer elftallen uit
Duitsland, Italië, Frankrijk,
Spanje, Engeland en Nederland.
De overige acht zijn bekend
na het spelen van voorrondes
in augustus, waaraan zestien
landskampioenen deelnemen.
De competitie van het eerst
komende seizoen gaat 14 sep
tember van start. De finale zal
plaatsvinden in mei 1995.
