Heineken breidt
verder uit in
China
Heineken gaat fors
investeren in de
Chinese
biermarkt. Binnen
twee jaar hoopt
onze brouwerij
drie of vier nieuwe
aanwinsten te
kunnen toevoegen
aan de huidige
twee
deelnemingen in
China.
Dit zei voorzitter K. Vuursteen
van de Raad van Bestuur 13 april
tijdens de presentatie van het
jaarverslag. "De uitbreiding van
onze belangen vond in 1993
vooral plaats in Azië en Midden-
Europa", aldus Vuursteen, die
tijdens de persconferentie ver
gezeld werd door zijn bestuurs-
collega's Coebergh en Ruys
en financieel directeur Hazel-
wood. "Onze focus op het
Verre Oosten wordt vooral ver
klaard vanuit de spectaculaire
groei van een aantal biermark
ten in die regio. Gemiddeld
genomen bedroeg de groei van
de biermarkt in Azië over de
afgelopen vijf jaar meer dan
50%, waarbij sommige markten
uitschieters laten zien van meer
dan 200%. In China namen wij
via onze joint venture Asia
Pacific Breweries (APB) een be
lang van 40% in Fujian Brewery,
de grootste brouwerij in de
Chinese stad Fuzhou", aldus
Vuursteen.
"We hadden sinds 1988 al een
belang in de Shanghai Mila
Brewery en zijn van plan onze
positie in China de komende
drie, vier jaar verder te verster
ken. We zijn een aantal projec
ten aan het onderzoeken en daar
zult u te zijner tijd zeker meer
over horen", aldus Vuursteen.
In elk geval maakte Vuursteen
al bekend dat ons bedrijf samen
met de Chinese partner iets
meer dan 800 miljoen gulden in
China wil investeren. Het staat
echter nog niet vast of enkele
van de bijna duizend lokale
brouwerijen worden gekocht
en gemoderniseerd, of dat er
van de grond af aan nieuwe
brouwerijen worden gebouwd.
Stijging verkopen
De totale verkopen van onder
toezicht van Heineken gebrou-
wenbiernamenin 1993 met 4,3%
toe tot 56 miljoen hectoliter.
"Hiermee versterkten wij onze
positie als tweede en meest
internationale brouwerijgroep
in de wereld. Deze stijging deed
zich vooral voor in de snel
groeiende biermarkten van Azië
en het Westelijk Halfrond",
aldus Vuursteen. "De toename
in de regio Azië was vooral
te danken aan de autonome
groei, met name in Indonesië.
Maar ook aan de stijging van de
export van Heineken bier naar
Hong Kong, China, Taiwan en
Vietnam. Daarnaast steeg de
afzet door uitbreiding van onze
belangen in deze regio."
Hoewel de totale biermarkt in
de VS stabiel bleef, steeg de
export van Heineken voor het
tweede achtereenvolgende jaar.
"Wij konden hier een groei van
10% realiseren", aldus Vuur
steen. "De biermarkt in Brazilië
ten slotte heeft zich in 1993
hersteld van een forse daling in
het jaar daarvoor. De groei van
de biermarkten in deze regio's
compenseerde de daling van de
biermarkt in Europa. Als gevolg
van slechte weersomstandig
heden in de tweede helft van
1993, accijnsverhogingen en
de ongunstige economische
situatie daalde de Europese
biermarkt met 5%."
Nederlandse biermarkt
Tijdens de persconferentie werd
ook het jaarverslag uitgedeeld.
Daarin valt ondermeer te lezen
dat de Nederlandse biermarkt
in 1993 is gedaald. Het verbruik
per hoofd van de bevolking liep
vorig jaar terug van 90,2 tot 85,2
liter. Deze ontwikkeling was in
hoge mate het gevolg van de
economische omstandigheden
en het slechte weer in de be
langrijke verkoopmaanden juli,
augustus en september.
Ons marktaandeel in Neder
land is in 1993 vrijwel gelijk
gebleven. Er werden betere
marges behaald uit prijsver
hogingen in het tweede halfjaar
van 1992en gerealiseerde kosten
besparingen. Maar niettemin lag
het resultaat lager als gevolg van
reorganisatiekosten. In het seg
ment van de alcoholvrije bieren
is in 1993 het marktaandeel van
Amstel Malt toegenomen. Het
marktaandeel van Brand nam
toe door een nagenoeg gelijk
blijvende afzet in een dalende
markt. De verkoop van Wieckse
Witte is in 1993 aanzienlijk
gestegen, aldus het jaarverslag.
Personeel
Het gemiddeld aantal mede
werkers in 1993 bedroeg 23.997
tegen 25.320 in het voorgaande
jaar. Die daling was vooral
het gevolg van reorganisaties in
Spanje, Nederland, Frankrijk en
een aantal Afrikaanse landen.
Wat betreft al het personeel in
Nederland waren deze cijfers
5.893 in 1993 tegen 6.029 in
1992.
ISO 9002
Op het gebied van kwaliteits
zorg streeft Heineken ernaar
dat in 1995 alle brouwerijen bin
nen het concern een ISO 9002-
certificaat hebben behaald. Ver
der hebben de Nederlandse
brouwers het initiatief genomen
voor een onderzoek naar ver
groting van de gebruiksmoge
lijkheden van bostel. Aan dit
project werken verschillende
wetenschappelijke instellingen
Vooruitzichten
Aan het eind van zijn speech
ging Vuursteen in op de toe
komstverwachtingen. "De ster
ke positie van onze concern-
merken Heineken, Amstel,
Buckler en Murphy's Irish
Stout, de goede geografische
spreiding van onze activiteiten,
onze doelgerichte en onver
minderde marketinginspan
ningen en onze uitstekende
financiële positie geven onze
onderneming een stevige basis.
Wij zien de toekomst dan ook
onverminderd positief tege
moet."
