Nieuwe jas voor
Amstel 1870
AMSTEL
1870 van Amstel
heet voortaan weer
Amstel 1870. En
bij die ene
verandering blijft
het niet. Want
1870 krijgt een
nieuwe, eigen
Amstel-jas,
waardoor het
produkt past onder
de vernieuwde
Amstel-paraplu.
Een plaats waar
het ook thuishoort,
aldus junior
productmanager
Mario van
Geldern.
'"Muwis wiiuiVK V
AMSTEL v
Schets van een advertentie
"De beleving en uitstraling van
1870 kwamen niet genoeg over
een", vertelt Mario hierover.
"Het etiket en de naam maak
ten niet duidelijk genoeg dat
1870 in feite bij Amstel hoorde.
Bovendien sprak het etiket de
doelgroep niet aan, mannen
boven 35 jaar die van een stevig
pilsje houden. De consument
die het produkt al kende, vond
dat het etiket niet de inhoud uit
straalde En degenen die het nog
niet kenden, hadden een hele
andere associatie bij het zien
van een fles 1870. Het etiket had
veel meer de allure van een spe-
ciaalbier. En dat moet 1870 niet
uitstralen, want 1870 is geen
speciaalbier", aldus Mario.
Amstel-identiteit
"Een jaar geleden zijn we begon
nen om alle merken van Amstel
eenzelfde identiteit te geven.
Dat is inmiddels gebeurd met
Amstel 1870 nieuwe stijl