Nieuw uiterlijk
voor Rivella Light
1994 wordt een bruisend jaar
voor Rivella. Er gaat van alles
met het produkt gebeuren. Zo
krijgt het een nieuwe verpak
king en andere televisiecom
mercials. Ook gaat Rivella in
mei 's-werelds grootste leven
de schilderij sponsoren. Wat
echter niet verandert is de
slogan 'Een beetje vreemd, maar
wel lekker'.
Hélène Weesie, de kersverse
brandmanager Rivella bij Vru-
mona, heeft er zin in. Ze werkt
sinds kort in Bunnik en heeft als
opdracht de veranderingen voor
het Rivella-merk door te voeren.
"De huidige campagne 'Een
beetje vreemd, maar wel lekker'
voor Rivella Light maakte des-
wijzigen. Het produkt krijgt
nieuwe, frisse en kleurrijke eti
ketten, die de 'vreemde' smaak
en het natuurlijke karakter van
het merk moeten onderstrepen.
Ook zullen we het produkt
in de winkels laten proeven,
zodat meer consumenten kun
nen kennismaken met Rivella
Light. Verder komen er nieuwe
televisiecommercials. In één
van de nieuwe reclamespots
komt een dame een oude heren
sociëteit binnen. De mannen
kijken geschrokken naar de
vrouwspersoon, maar de kijker
ziet alleen haar mooie schoenen.
Het nieuwe etiket van
Rivella Light
tijds veel reacties bij het publiek
los. Het ging om een geheel
andere uiting voor Rivella. In de
bijpassende commercials lieten
we telkens vreemd uitgedoste
mensen zien die Rivella dron
ken. Het waren wel leuke en
gewaagde commercials. Nu is
echter het moment om met een
dynamisch vervolg te komen.
We willen daarbij een nog
bredere en vooral jongere doel
groep bereiken. Datzelfde geldt
eigenlijk voor de verpakking
van Rivella. Die is vrij statisch
en sluit bovendien niet meer
zo goed aan bij het beeld dat
de consument door de com
mercials van Rivella heeft
gekregen", aldus Hélène.
Andere verpakking
"Daarom gaan we allereerst de
verpakking van Rivella Light
Bodypainting
In het verlengde daarvan spon
sort Rivella Light 's-werelds
grootste levende schilderij. Dit
gebeurt op 7 mei in de Beurs van
Berlage in Amsterdam. Het te
creëren schilderij bestaat uit
maar liefst dertig modellen, die
volledig worden beschilderd.
Samen vormen zij één compo
sitie, die de titel 'Een beetje
vreemd, maar wel lekker' krijgt.
Hélène hierover: "De modellen
zijn allen balletdansers, die voor
het schilderij acht uur moeten
poseren. Een team van dertig
schilders zal hen aan beide kan
ten beschilderen. Elke kant
krijgt een andere beschildering.
Verwacht wordt dat het schil
derij om 16.00 uur klaar zal zijn.
Dan stappen alle modellen in de
lijst van 8 bij 4 meter om samen
een levend schilderij te vormen.
Dit schilderij beweegt ook en
verandert langzaam van voor
stelling. Daarmee is het echt
levend geworden. We willen
met dit schilderij de categorie
'bijzondere projecten' het Guin
ness Book of Records halen."
Het beschilderen van de model
len en de tentoonstelling van
het schilderij kan gratis worden
bezocht. De Beurs van Berlage
is van 12.00 tot 17.00 uur voor
bezoekers geopend.
Fun cards
Het thema 'Een beetje vreemd,
maar wel lekker' is ook terug te
vinden in de zogeheten 'fun
cards' die Rivella uitgeeft voor
promotie op de winkelvloer.
Fun cards zijn kleurrijke
Op 1 mei wordt het grootste A
levende schilderij ter wereld
gemaakt
ansichtkaarten met twee gaten
erin. Wie zijn vingers door de
twee gaten steekt, zorgt ervoor
dat de kaart meer gaat leven.
Consumenten krijgen de kaarten
bij inlevering van twee doppen
Rivella Light. Lezers van dit
blad die in aanmerking willen
komen voor zo'n fun card kan
er een aanvragen bij de redactie
Vers van 't Vat. Stuur daarvoor
vóór 17 mei een briefkaart in
naar de redactie (het adres vindt
u op pagina 2 van dit blad). Ver
meld daarop 'actie fun card', uw
naam, adres, woonplaats, de
vestiging waar u werkt, uw tele
foon- en persoonsnummer. U
krijgt de kaart dan zo spoedig
mogelijk toegestuurd. Maar let
wel: op is op.
Aan de bar bestelt zij een Rivella
Light en pas dan ziet de kijker
wat ze aan heeft: een jurk van
cellofaan, waar je als het ware
dwars doorheen kijkt. Ook hier
luidt de slogan: Een beetje
vreemd, maar wel lekker."
De tweede commercial komt
op hetzelfde neer. Hier komt
een man een 'tearoom' vol
oude dames binnen, die hem
verbaasd en wat lacherig aan
kijken. De camera registreert
alleen de benen van de man.
Daarbij lijkt het net alsof hij
heel gekleed de sociëteit bin
nenkomt. Aan de bar bestelt
hij een tequila voor de 'meisjes'
en een Rivella voor zichzelf.
Dan pas ziet de kijker dat het
pak dat hij draagt in feite op
zijn lichaam is geschilderd met
behulp van bodypaint.
Een van de drie fun cards van Rivella Light