uw vertrouwde
ONDER EEN NIEUWE
Met de commercial
'Lente', sinds 20 maart
op de buis, is Heineken
een nieuwe fase
ingegaan van zijn
merkcampagne.
Opvallend zijn de
nieuwe dop en
etiketten, plus de
terugkeer van de slagzin
'Heerlijk Helder
Heineken'.
HEINEKEN
Senior brandmanager Heineken,
Monique Peters: "Heineken
komt in blinde smaaktests
steeds naar voren als het lek
kerste bier. Het is verbissend
en sprankelend. We gaan dat
opnieuw een centrale rol geven
in onze campagne. 'Heerlijk
Helder Heineken' drukt precies
uit wat wij in deze nieuwe fase
van de campagne willen bena
drukken. Het zegt alles over ons
bier. Daarom wordt de slagzin
opnieuw gebruikt."
Ze vervolgt: "De recente com
mercials, zoals Bluescafé, bena
drukten dat Heineken eigentijds
is en voor kwaliteit staat. Dat
onderdeel van de campagne is
afgerond. Het heeh Heineken
pilsener weer een eigentijdse,
jonge uitstraling gegeven. Ook
de doelstelling van het grotere
accent op de kwaliteit van ons
bier is duidelijk gehaald.
Heineken gaat nu verder, door
de veelzijdigheid van het merk
aan te geven: De vitaliteit, de
spontaniteit, de kracht, de gezel
ligheid, het sprankelende en het
menselijke. Heineken komt dus
duidelijk meer onder de mensen."
'Lente'
Het reclamebureau PPGH/JWT
zal voor Heineken in totaal vier
nieuwe commercials produceren.
In elk daarvan staat een van
de vier jaargetijden centraal.
Te beginnen met 'Lente': Een
heerlijk begin van een nieuw
Heineken-seizoen.
Monique Peters over de achter
grond van deze commercial: "Zo
net na de winter kijk je enorm
uit naar het voorjaar. De natuur
bist zich op en krijgt enorme
kracht. 'Lente' straalt die natuur
lijke bisheid en energie uit.
Heineken pils heeh dat verfris
sende in zich en het Heineken
merk bezit de kracht. Daarom
leggen we in de commercial de
link tussen de natuur en Hei-
Nieuwe fase Heineker-
