Commercial
Kylian
Wellicht heeft u
hem al gezien: de
nieuwe
commercial van
Kylian. Deze is
sinds 1 februari te
zien op Nederland
1, 2 en 3 en bij
RTL 4 en 5.
Beelden uit de commercial
eindigt met het Kylian-logo.
Het logo op een vol glas bier
wordt ingezoomd, waardoor het
woord Kylian en een gedeelte
van de wereldbol zijn te her
kennen. Het getoonde natuur
schoon wijst op de natuurlijke
grondstoffen waaruit Kylian is
opgebouwd.
Speciaalbier
Kylian wordt weergegeven als
speciaalbier voor momenten
dat je eens wat anders wilt
drinken. Met de slogan: gebrou
wen om ontdekt te worden,
wordt Kylian bovendien gepo
sitioneerd als een geheel nieuw
speciaalbier. Het heeft een eigen
karakter en valt niet te verge
lijken met speciaalbieren als
witbier, bokbier en trappist.
Kylian is een eigentijds bier. Dit
is ook duidelijk aan het etiket
en de verpakking af te lezen.
Succes
De verkoop van Kylian loopt bij
zonder goed. Bijna alle grote
supermarkten en slijters hebben
Kylian in het assortiment opge
nomen. Ook de eerste berichten
over de doorstroming op de win
kelvloer zijn zeer positief. Uit
de handel komen bovendien
reacties als "we kunnen de gla
zen niet aanslepen".
De uitlevering van Kylian (mid
den januari) ging gepaard met
een aantal acties. Heineken-
drinkers werden bij de uitleve
ring direct door middel van
crate-covers op alle kratten pils
op de hoogte gebracht van het
nieuwe bier. De eerste duizend
consumenten die de speciale
actiebon en een Kylian kroon-
kurk opstuurden, ontvingen
gratis een Kylian-glas. Ook bij
aankoop van een sixpack Kylian
kreeg de consument het spe
ciale Kylian-glas.
Voor de Heineken-medewer-
kers staat er tot eind februari
een gratis krat Kylian in het Per
soneels Uitgiften Magazijn
klaar.
De kijker wordt in de com
mercial op de tonen van Otis
Reddings 'I've got dreams to
remember' meegevoerd naar
een natuurrijke omgeving. In
een druipsteengrot valt een
druppel in het water, die qua
kleur overeenkomt met het
nieuwe Kylian bier. De camera
toont beelden van grotten en
een waterval. Vervolgens ver
telt een stem het verhaal van
Kylian. Kylian, speciaal bier
van hoge gisting. Gebrouwen
om ontdekt te worden. Twee
mannen en een vrouw zetten
deze woorden kracht bij. Met
het speciale Kylian-glas in de
hand kijken ze naar het nieu
we brouwsel. De commercial