Heineken exporteert
sinds de opheffing van
de 'drooglegging' al
zestig jaar onafgebroken
naar de Verenigde
Staten. Een periode met
ups en downs. Voor het
huidige succes moest
hard gewerkt worden.
Een korte terugblik.
60 jaar Heineken in VS
De geschiedenis van Heineken
in de Verenigde Staten gaat
terug tot voor de Eerste Wereld
oorlog. Toen al verscheepte Hei
neken op bescheiden schaal
fustbier. In 1916 moest de
Nederlandse biergigant nood
gedwongen zijn activiteiten
staken. Reders weigerden om
lege fusten retour te zenden.
Achteraf bezien geen ongunsti
ge ontwikkeling. In 1920 werd
het 'land van d& onbegrensde
mogelijkheden' een algeheel
drankverbod opgelegd. Pas in
1933 werd deze wet opgeheven.
Op de dag van afschaffing stond
Heineken paraat op de Ameri
kaanse kade, met 50 kisten en
25 fusten Heineken bier. Deze
actie was goed voor een bericht
in de New York Times. De eer
ste reclame voor Heineken bier
in Amerika was gemaakt. Toch
verliepen de beginjaren niet zo
