de plaats. Later in het jaar werd
Heineken tweede in de fabri
kanten top drie bij een onder
zoek onder supermarkteigena
ren. En voor de succesvolle
introductie van Heineken
Tarwebok werd de handelson
derscheiding 'Wheel of Retail'
uitgereikt. De Brand Bierbrou
werij kreeg voor zijn TV-recla-
me een Zilveren Effie.
De automatisering schreed
voort. Met behulp van het
Horeca Management en Regis
tratie Uitvoering Systeem bij
voorbeeld (kortweg Homerus)
werken alle horecavertegen-
woordigers met een volledig
geautomatiseerd systeem. De
afdelingen Bedrijfsinkoop van
Den Bosch en Zoeterwoude gin
gen over op BINK. Voor het
Thuisverbruikmanagement
deed Mithras (Management
Informatie Thuisverbruik en
Registratie Accountgegevens
Systeem) zijn intrede.
literfusten geëxporteerd naar
Duitsland. Heineken is daar in
een aantal grootstedelijke gebie
den verkrijgbaar. Ons bier wordt
gepositioneerd als premium
bier, onder andere door middel
van een bioscoopcommercial.
In Japan opende Heineken
onder het motto 'on the move'
een offensief op de thuisver-
bruikmarkt. In Ho Chi Minh
Stad konden begin augustus de
eerste proefbrouwsels worden
gemaakt bij Vietnam Brewery.
10 augustus tekende Heineken
N.V. een contract om via Asia
Pacific Breweries Ltd. deel te
nemen in de Chinese Fujian
brouwerij. Later volgde een
jointventurecontract voor de
bouw en exploitatie van een
brouwerij in Thailand om Hei
neken bier te brouwen voor de
lokale markt.
Het bekende compacte export
flesje zonder hals, de stubby,
Made in Rotterdam: het grootste schilderij ter wereld
Heineken was volop actief op de
buitenlandse markt. Half janu
ari werden de eerste groene krat
ten met 33 cl-retourflesjes en 20
werd in de loop van het jaar
definitief vervangen door een EB
33-fles. En in Frankrijk veran
derde de Franse brouwerijgroep
van naam. Sinds 1 januari heet
Francaise de Brasserie 'Brasse
ries Heineken'.
Ook in eigen land gebeurde er
veel. Aan de bekende naamdra-
gende evenementen als Heine
ken Open en Heineken Night of
the Proms werden nieuwe toe
gevoegd: Heineken Crossover
Award voor talent dat zich
bezighoudt met muziek tussen
pop en jazz en een landelijk bil-
jarttoemooi om de Amstel Malt
Libre Trofee.
In april nam de heer G. van
Schaik afscheid na 34 jaar bij
Heineken gewerkt te hebben.
Hij werd voor zijn verdiensten
benoemd tot Ridder in de Orde
van de Nederlandse Leeuw. Ir.
Karei Vuursteen volgde Van
Schaik op als voorzitter van de
Raad van Bestuur.
Vrumona deed in 1993 ruim
schoots van zich horen. Pepsi
Cola werd uitgbreid onder de
aandacht gebracht in het TV-
A Colin Montgomery won dit
jaar het Heineken Open
programma Van Inkel's Choice
en in het radioprogramma
Rinkeldekinkel. Nieuw voor
Nederland waren de live inge
sproken commercials. In het
najaar kwam Pepsi Max op de
markt. Met een volle, krachti
ge colasmaak, maar zonder sui
ker. Vijf weken na de introduc
tie was al sprake van een
doorslaand succes. Pepsi's
marktaandeel schoot met ruim
2 punten omhoog. Sourcy pre
senteerde zich dit jaar met een
nieuw logo, andere etiketten en
een nieuw model lichtgewicht
glas, voorzien van een kunststof
laagje. Sisi, Pepsi en 7Up wer
den afgevuld in de kunststof
retourfles van verschillende
inhoudsmaten. Ook Rivella
Light ging van de vertrouwde
bruine glazen fles over op een
groene kunststoffles. Voor het
eerst vulde Vrumona ook Hubba
Bubba af voor de Belgische fir-
fees verder op pagina 10