tival in het teken van Heineken.
Overal zijn stands waar Heine-
ken-spullen gekocht kunnen
worden en natuurlijk is er ook
volop Heineken bier verkrijg
baar." Aldus Charles.
Heineken helpt mee bij de orga
nisatie van het Jazz Festival van
Santo Domingo. Hoewel het in
eerste instantie bedoeld is voor
de eilandbewoners zelf, komen
er ook veel toeristen op af. Er
worden zelfs speciale reisjes
voor geboekt.
Ook op dit festival komen veel
Amerikaanse jazzgroepen. Maar
ook beroemdheden uit Brazilië,
Puerto Rico en lokale artiesten.
Heineken helemaal zelf bepalen
hoe het festival er uitziet. En
bijvoorbeeld welke bedrijven
mogen sponsoren. Het belang
rijkste doel van het Heineken
San Juan festival, en eigenlijk
van alle festivals, is publiciteit.
Dominicaanse Republiek
Een ander groots jazzfestival
vindt plaats in de Dominicaan
se republiek. Het gaat hier om
het Jazz Festival van Santo
Domingo. Ook op dit twee
dagen durende festival komen
duizenden mensen af. Charles
Janssen, International Marke
ting Manager Western Hemis
phere, is zelf op het festival
geweest. "Het wordt, net als in
Puerto Rico gehouden in een
Amfitheater. Dit theater ligt
even buiten Santo Domingo in
een middeleeuws dorpje dat in
Italiaanse stijl gebouwd is. Het
hele dorp staat tijdens het fes-
Nederland
Voor grote jazzfestivals hoeven
we niet alleen buiten onze lands
grenzen te kijken. Ook Neder
land heeft een aantal grote jazz
festivals. In Rotterdam vindt
jaarlijks in september een van
de grootste Nederlandse festi
vals plaats; het Heineken Jazz
Blues festival. Dit naamdragen-
de evenement duurt maar liefst
een week. Honderden artiesten,
beroemde en minder bekende,
treden gedurende deze week op
in cafés, op buitenpodia en in
grotere zalen. Onze havenstad
staat dus die hele week in het
teken van jazz en blues èn van
Heineken. Het Heineken Jazz
Blues festival in Rotterdam is
niet het enige naamdragende
evenement in zijn soort. Zo is er
ook het Heineken Jazz festival
Alkmaar, dat elk jaar in sep
tember wordt gehouden. De
naam Heineken kan in een fes-
Heineken Rotterdam Jazz A
en Blues
tivalnaam worden verwerkt,
wanneer onze brouwerij daar
van hoofdsponsor is. Vanwege
de toenemende belangstelling
voor blues groeit de laatste tijd
ook het aantal bluesfestivals.
Heineken is al enige jaren een
van de grote sponsors van Blues
route Utrecht, het grootste
bluesfestival van Nederland.
Verder programmeren organisa
toren van jazzfestivals tegen
woordig ook veel bluesartiesten.
Voor de sponsoractiviteiten van
Heineken voor Nederlandse
jazz bluesfestivals is een spe
ciale 'lijn' ontwikkeld. Deze
standaard aankleding garan
deert een goede uitstraling van
elk muzikaal evenement waar
van Heineken hoofdsponsor of
medesponsor is. Mogelijk zal
het aantal naamdragende (lees
'Heineken'-| festivals in Neder
land nog toenemen.
Puerto Rico A
Puerto Rico
In Puerto Rico heeft jaarlijks
een groot jazzfestival plaats in
de hoofdstad San Juan. In de
zeven jaar dat het festival
bestaat, heeft het een enorm
goede reputatie opgebouwd.
Het Heineken San Juan Festival
wordt gehouden in een amfi
theater net buiten de stad. Vier
avonden treden hier dan jazz
artiesten op. De meeste groepen
komen uit Amerika, de overige
uit het Caraïbisch gebied. Alle
groepen spelen jazz met een
latin inslag. Dit betekent dat er
veel gebruik wordt gemaakt van
allerlei soorten drums en dat de
muziek heel swingend is. Wat
het festival in Puerto Rico zo
uniek maakt is het feit dat Hei
neken het niet alleen sponsort
maar helemaal organiseert. Het
festival is dus van Heineken.
Peter van Dongen Torman is
Regional Export Manager voor
het Westelijk halfrond en Afri
ka. Hij is zes keer bij het festi
val aanwezig geweest. Dit jaar
kon Peter er voor het eerst niet
bij zijn. Heel jammer vind ik
dat. Het San Juan festival is een
grote happening in Puerto Rico.
Echt iedereen is ervan op de
hoogte en wil aanwezig zijn.
Het Amfitheater is een heel
romantisch decor voor het Hei
neken Jazz Festival. Onder de
sterrenhemel staan de Puerto-
ricanen met zijn allen te swin
gen. Overal staan bierstands
waar een verfrissend glas Hei
neken gehaald kan worden. Het
is een fantastisch gezicht dat
festival. Op zondag zitten al
hele gezinnen, met stoelen en
eten bij zich, te wachten op de
eerste optredens. Er wordt echt
van alles meegesleept. Puerto-
ricanen zijn een heel gezellig
maar kritisch volk. Ze laten
heel luidruchtig weten wat ze
wel of niet waarderen."
Het festival in Puerto Rico
wordt heel professioneel opge
nomen. Bedrijven kunnen stuk
jes van deze film kopen en/of het
festival sponsoren. Op deze
manier verdient Heineken een
deel terug van het bedrag dat de
organisatie kost. Voordeel van
het zelf organiseren van een der
gelijk festival is dat Heineken
zelf de artiesten kan uitnodigen.
Het niveau van de optredens is
daarom zeker goed. Ook kan
Puerto Rico
