Heineken en Jazz. In
Nederland zijn deze
twee woorden al jaren
een bekend duo. Maar
ook in andere Europese
landen èn in andere
werelddelen, sponsort
Heineken belangrijke
jazzfestivals.
"I
Het Jazzsucces van Hein(
Heineken sponsorde voorheen
een Frans jazzfestival. Door een
verandering in de Franse wet
geving mogen drankmerken
geen reclame meer maken op
evenementen. Een samenwer
king tussen Heineken Zwitser
land onder leiding van Frans Bot
en Brasseries Heineken, onder
leiding van Jean Marc Landriau,
bood een perfecte uitkomst.
Marijke Horensma, Global
Brand Manager coördineerde
deze unieke samenwerking.
Het Jazzfestival van Montreux
is dit jaar voor de twintigste keer
gehouden. Voor het eerst was
er nu sprake van een interna
tionale sponsor: Heineken. Dit
vanwege de samenwerking tus
sen Frankrijk en Zwitserland.
Aan het Meer van Genève lag
een speciale Heineken boot.
Hierop werden relaties en de
pers ontvangen. Het festival van
Montreux is erg belangrijk:
Mensen die er naartoe gaan zijn
over het algemeen echte ken
ners. Op het zestien dagen(!)
durende festival treden per
avond twee groepen of artiesten
op. De laatste jaren zijn dit,
naast jazzgrootheden, ook pop
sterren.
Afrika
Ook in Afrika worden jazzfes
tivals door Heineken en door
lokale merken van Heineken
gesponsord. Hier vinden echter
geen spectaculair grote festijnen
plaats. De lokale merken heb
ben het budget hiervoor niet in
huis. Wel worden veel losse
jazzbands en kleinere festivals
gesponsord. Peter Vogelsang,
International Marketing Mana
ger Africa, zegt hier over: "In
Afrika zijn de leefomstandighe
den van veel mensen niet opti
maal te noemen. Juist hierdoor
speelt muziek bij Afrikanen een
belangrijke rol. Vooral jazz. Afri
kaanse negers die vroeger slaaf
waren in Amerika zijn immers
de grondleggers van dit muziek
genre. De jazz die Afrikanen
maken heet officieel Afro-jazz
en heeft een typisch Afrikaans
ritme." Doordat het dagelijks
leven in Afrika zo nauw verwe
ven is met jazz, probeert Hei
neken meer aandacht aan even
tuele festivals te geven."
Alle jazzfestivals, waar ook ter
wereld, worden met hetzelfde
doel gesponsord of georgani
seerd: publiciteit aan Heineken
geven. Maar waarom sponsort
Heineken nu juist jazzfestivals?
Global Brand Manager, Marij
ke Horensma, vertelt hierover:
"Jazzmuziek is een muziek
soort waar de doelgroep die Hei
neken wil bereiken van houdt.
Deze doelgroep bevindt zich
tussen de 20-35 jaar en bestaat
uit mensen met een redelijk
opleidingsniveau. Jazzmuziek
is tijdloos, maar niet oubollig.
Voorwaarde is wel dat de jazz
van een hoog niveau moet zijn,
quality jazz dus. En ook de
gezelligheid is een meewegen
de factor. Marijke Horensma
legt het kort en bondig uit: "Jazz-
kroeg-café-bier. Deze begrippen
horen eigenlijk al jaren bij elkaar."
Zwitserland
Om ons globale overzicht (we
pretenderen niet volledig te zijn)
dicht bij huis te beginnen, noe
men we eerst het grote jazzfes
tival in Montreux, Zwitserland.
Hier vindt jaarlijks een van de
grootste Europese jazzfestivals
plaats waar veel beroemde
musici aan deelnemen. Dit fes
tival wordt voor het eerst door
Heineken Zwitserland en de
lokale brouwerijen van Heine
ken in Frankrijk, Brasseries Hei
neken gesponsord. Brasseries
Het pendelbootje waarmee
Heineken-gasten in Montreux
werden vervoerd van en naar
een ontvangstschip en de
diverse optredens
